看好植物蛋白饮料市场 海南椰岛椰汁加速市场开拓
摘要: 信息时报讯(记者刘芳)近日,记者从海南椰岛处了解到,其椰汁产品有了全新的发展战略规划。
信息时报讯(记者 刘芳)近日,记者从海南椰岛处了解到,其椰汁产品有了全新的发展战略规划。据悉,为了进一步聚焦发展大健康产业,海南椰岛在2020年将原有产品进行调整,主推1.25Kg椰岛果肉椰汁、1L利乐椰汁、245ml罐装椰汁三个品规,此外,加大新产品开发力度,新推出250g椰岛小鲜果、310ml椰岛黄金椰、960ml椰岛黄金椰等系列植物蛋白饮品。
据介绍,椰岛椰汁优选海椰1号作为原料,以海南天然富硒矿物质水,经40多道工艺压榨而成,在尽量还原椰子营养成分的基础上,保持清香、滑嫩的口感,不添加香精、色素、甜蜜素、防腐剂等任何添加剂,是健康饮品的代表。
在全面的战略升级下,海南椰岛2020年的业绩也颇为靓丽。通过对产品的升级和开发、渠道的深化与巩固、合作模式的改变使饮料业务实现稳步增长,以椰岛椰汁为主的饮料收入较2019年同比增加17.74%。
据品牌方介绍,集团公司2021年战略规划中提出致力于提高销售效能,打造一支高绩效团队,并成立了海南椰岛集团市场运营中心,为年度销售目标的达成提供品牌塑造、产品塑形、营销策略、市场推广的多方面市场保障。
在市场重心方面,食品饮料板块继续聚焦湖南、广东、福建、江西四个重点市场建设,集中释放优势资源,潜心打造核心基础市场,并通过核心市场渗透及覆盖周边市场的同时进行资源整合,并迅速完成市场重心调整,以迅速适应“快消品”行业发展趋势。
营销模式上采取“大商制”。2020年12月9日与雨帆噜渴股份有限公司进行战略合作,成立新的“海南椰岛雨帆食品有限公司”,通过双方资源整合进行优势互补,信息共享,建立一个多边资源共享的“生态共赢链”。
随着国家经济的发展,人们健康意识的增强,植物蛋白饮料天然具有的营养、健康特性越来越受到大众消费者的喜爱,我国植物蛋白饮料产量呈现逐年增长的趋势。
面对千亿市场蓝海,椰岛椰汁相关负责人表示,未来椰岛将携品质、品牌两把利剑,聚焦核心市场,强化品牌赋能“孵化”价值,加快大商制渠道模式转型,将椰岛椰汁打造成一个核心超级IP大品类。
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