《浪姐2》拉垮股价？芒果超媒市值蒸发500亿

　　□南报融媒体记者 江芬芬

　　3月5日，芒果超媒（300413）虽然红盘报收，但盘中触碰62.08元的新低，相比今年1月22日的高点93.01元，这家国内综艺佼佼者湖南广播电视台控股的上市公司，股价已折损34%，市值蒸发500多亿元。

　　值得一提的是，1月22日为芒果超媒股价牛熊分水岭，亦是《乘风破浪的姐姐2》（下称《浪姐2》）开播日，不及上季的口碑直接拉垮了公司股价。

　　2020年，A股15家影视传媒上市公司预计亏损总额达150亿元，仅华策影视（300133）、光线传媒（300251）和芒果超媒3家公司成为盈利者。而就财报数据而言，芒果超媒可谓一枝独秀。

　　2月26日晚间，芒果超媒发布2020年业绩快报。报告期内，公司实现营业总收入140.02亿元，同比增长12.01%； 实现归属于上市公司股东的净利润19.63亿元，同比增长69.79%。

　　在券商人士看来，公司业绩增长主要得益于以《乘风破浪的姐姐》为代表的多部综艺及影视剧有效带动广告和会员收入增长。2020年末芒果TV有效会员数达3613万，较2019年末1837万增长96.68%； 会员收入预计达32.5亿元，同比增长92%；广告收入预计达41.4亿元，同比增长24%。

　　K线显示，自从2020年6月中旬《浪姐》播出之后，芒果超媒的股价就开始加速上涨，从50元左右最高拉升到了93元，涨幅超过80%，市值一度高达1655亿元。不少投资者戏称，“乘风破浪的不只姐姐，还有芒果超媒。”

　　不过，今年1月22日《浪姐2》上线播出，口碑遭遇滑铁卢，人气和热度也远远不及第一季。受此影响，近期芒果超媒的股价大幅回落，阶段跌幅超过三成。即便遭遇惨烈下跌，目前芒果超媒的动态市盈率仍然达到65倍。“此前估值过高，也是此次股价深度回调的原因”，记者接触的沪上私募人士直言。

　　芒果超媒多次以爆款综艺出圈，一旦高热度节目口碑不及预期，极易导致用户流失和市值反噬。对此，2021年芒果超媒也有心求变。除了在剧集方面发力，同时推出内容垂直电商平台“小芒电商”。

　　有细心的投资者留意到，小芒电商与《浪姐2》联动，节目通过关键广告位为小芒App导流，同时小芒App推出各种姐姐相关的化妆品、服饰等种草视频和板块。不过，在电商存量市场竞争激烈的当下，“小芒电商”想突围并不容易。