加码电商 服装业多方出击抵御寒冬

　　中国商报/中国商网 疫情令今年的服装行业“很受伤”，如何走出低谷是服装企业共同面临的课题。在线下渠道受阻之后，各大服装企业纷纷加码电商业务，一场数字化转型浪潮正在席卷全行业。此外，当消费者更加关注健康、功能性的服装产品时，新的商机正在涌现出来，向高端化、专业化、数字化“挺进”成为服装行业强烈跳动的“脉搏”。

　　加码线上渠道。受疫情影响，服装业线下门店经营遭受冲击严重。为减少损失，众多服装品牌正加速数字化转型，加码线上业务。

　　休闲品牌太平鸟（603877）是今年少有的业绩实现增长的服装品牌。在疫情初期，太平鸟迅速调整，将精力放在线上渠道，通过直播、微信小程序、社群营销等方式进行销售。

　　快时尚品牌Gap（盖璞）与Zara受疫情冲击，业绩出现大幅度下滑。为改善现状，今年10月，盖璞集团宣布未来将专注电商业务，预期2023年度完结时线上收入占总收入80%。此外，Zara母公司Inditex集团宣布将进一步整合全球销售网络，到今年年底实现旗下品牌的所有产品均可在线上购买。Guess品牌也表示将把数字化作为公司发展的第一要务。

　　向做精做专挺进。当消费者越发“挑剔”，做精做专无疑是吸引消费者的重要法宝。不少品牌已经在努力向做精做专挺进。

　　今年10月底，羽绒服品牌波司登与爱马仕前创意总监高缇耶发布联名款“新一代羽绒服”系列产品，继续探索品牌高端化之路。

　　太平鸟也在“聚焦青年文化”理念下，加速向年轻消费群体靠拢。今年6月，该品牌牵手明星欧阳娜娜，共同发布“20+”的主题概念，并持续打造 “太平青年”“国风设计”等品牌标签，致力成为“时尚专家”。

　　新锐品牌崛起。值得关注的是，在变化的市场中不少新锐品牌正迅速崛起。在刚刚过去的“双11”狂欢中，新锐品牌成为服装行业的“黑马”。天猫数据显示，“双11”期间，新锐内衣品牌Ubras、蕉内（Bananain），服饰品牌COS等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。

　　其中，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。今年9月，Ubras完成数亿元B+轮融资。11月，蕉内获得数亿元A轮融资，投后估值约25亿元，摇身一变成为近十年来估值最高的内衣品牌。据该品牌预计，今年全年的成交额或达10亿元。

　　新的变局孕育着更多的商机，我国广阔的市场和消费活力给了新锐品牌可持续蓬勃发展的沃土。新锐品牌应抓住机遇，打造产品迭代的内生动力。（记者 王玥）