核心大单品爱加持续受宠 贝因美征程全新开启

　　近日，作为大国品牌的代表产品，贝因美（002570）爱加的形象出现在北京地标京信大厦的大屏，受到广泛关注。

　　（贝因美“爱加”亮相北京地标京信大厦）

　　据了解，爱加之所以能够在京信大厦亮相主要是由于其公司贝因美(002570.SZ）乃大国品牌。大国品牌是央视《大国品牌》为贯彻落实“品牌强国”的国家战略、为国民展示中国品牌的塑造之路而推出的一个重磅栏目。

　　《大国品牌》总出品人吴纲认为，品牌核心价值展示的是社会责任，称得上“大国品牌”的企业，一定是推进经济社会发展的强劲动力，是建设和谐社会的重要支点，是实现民族复兴的重要贡献者。

　　实际上，国潮崛起前，中国经济的总体特征是“供应链经济”，国潮崛起后才进入“品牌力经济”时代，只有品牌崛起才能长期护航国潮崛起。

　　贝因美正是这样一家有担当、守恒心的品牌。从1992年成立的第一天起，二十八年来如一日，贝因美坚持做了一件事：为中国宝宝生产最适合他们的安全食品。

　　而贝因美爱加（配方注册001号）正是畅销市场10多年，年销售达到10亿元级别的爆款产品，并于今年7月在技术和包装上面进行了换新升级。数据显示，2019年爱加营收同比增长35.15%，2020年上半年营收同比增长20.57%。

　　据了解，爱加延续母爱三大源秘密，具有源生新鲜，源生营养和源生结构。经过三次临床观察，验证效果，双优活蛋白，激发宝宝源生保护力。爱加运用了Re-pro专利工艺，通过牛乳蛋白结构重组，将天然营养和珍稀营养相结合，使其更接近乳源蛋白结构。贝因美新爱加中还添加了五种核苷酸和双益生元，能够有效改善肠道微环境，促进双歧杆菌成长，进而优化宝宝肠道吸收，能显着减少宝宝腹泻情况的发生。除了这些，爱加奶粉的成分中还含有五种核苷酸和双益生元，能够提升免疫细胞活力，促进婴儿发育中免疫系统的成熟；同时抑制肠道腐败菌的生长，促进有益菌的生长，帮助宝宝构建健康的肠道环境，增强宝宝免疫力。

　　业内人士表示，打造大单品爱加是贝因美很关键的一步棋，企业不断通过强化品类标识度，全方位营销等手段成功塑造了“爱加”这个爆款产品，未来爱加有望继续给企业带来增量回报。

　　其实，除了在婴幼儿奶粉领域成功打造出明星大单品爱加系列，贝因美在营养品布局上也成效渐显，旗下营养品包含童臻、睛彩等系列。据了解，2020年前三季度贝因美营养品品类表现抢眼，营收及利润双向增加，其中上半年营业利润同比增长超1倍。

　　实际上，婴幼儿配方奶粉已逐渐成为“红海”，国内外企业都在寻找“蓝海”，这也是营养品等一系列细分领域崛起的基石。

　　正如贝因美创始人、董事长谢宏在贝因美28周年庆中表示：我始终认为亲子（家庭）消费领域才是我们的蓝海，坚持走母婴生态圈路线，才是应对互联网化、发挥小贝优势的竞争战略。看懂了这一点，才会明白贝因美是做什么的；而我们的所有动作，也都是围绕于此。

　　同时，谢宏表示：其实，这几年来，我们只做了一件事，就是“活着做强”。规模大并不是我们的最终目标，能力强才是衡量一个企业是否优秀、能够长久走下去的标准。

　　待从头、收拾旧山河，贝因美能否做强，需要时间的进一步检验，但也值得市场期待。