三季报营利双增 洋河股份调整转型见成效

　　营收54.85亿元，同比增长7.57%，净利润17.85亿元，同比增长14.07%，洋河股份（002304）在年初疫情影响白酒市场的情况下，第三季度交出营收净利双增长的答卷。事实上，实现双增长与企业去年转型发展调整不无关系。在消费升级的大背景下，洋河股份董事长、党委书记王耀在行业内前瞻性地提出品质革命。企业内部提出全新的管理理念，发出了高质量发展的战略思考。调整后的洋河股份，大力实施“创新和变革响应新时代，以梦之蓝M6+促进新消费”，用先进的“厂商一体化”和“一商为主，多商配称”的商业模型，着重扶持有实力的经销商做强做大。

　　值得注意的是，在第三季度营收净利双增长的同时，洋河股份在资本市场的表现也可谓十分抢眼。资本和业绩双高的密钥，是洋河股份产品和渠道的成功布局。2003年，“洋河蓝色经典”成功上市，一路拉动洋河市场爆发，从几个亿增至几百亿，开启了洋河整体销售的快速增长。2020年，梦之蓝M6+如一颗耀眼的新星冉冉升起。据多地经销商反馈，梦之蓝M6+自上市以来，便得到消费者认可。在中秋国庆双节热销态势下，配额供不应求，消费者开箱和团购单位复购不断提升，饮用潮流已经形成。

　　据洋河股份历年财报显示，2017年至2019年，洋河股份省外市场营收连续三年实现增长，其中2018年省外市场涨幅更是高达27.42%。今年年初面对疫情带来的消费需求变化，洋河股份持续推进梦之蓝M6+全国化布局，同时推动数字化进程。对此，洋河股份常务副总裁、苏酒集团贸易股份有限公司董事长、党委书记刘化霜表示，“随着全国化布局的完成，梦之蓝M6+蓝色火焰已经在长江南北祖国大地冉冉升起”。

　　华安证券（600909）在研报中指出，配额制下梦之蓝M6+消费向好，梦之蓝品牌势能提升；海之蓝、天之蓝库存持续下降，渠道改革稳步推进，多方政策已见成效。

　　相关资料显示，2003年，洋河股份配合“洋河蓝色经典”上市，在白酒行业开创性运用了“厂商1+1”模式，这一模式让数以千计的洋河经销商达到“亿万身家”。2020年，梦之蓝M6+开创性匹配了“厂商一体化”和“一商为主，多商配称”的先进商业模型。

　　在业内人士看来，梦之蓝M6+的成功，是洋河股份品质革命献给消费者最好的礼物。基于洋河酿造和储酒的深厚优势，梦之蓝M6+在原有产品基础上增加更多老酒，酒体更为醇厚，饮用更加舒适，极大提升了消费者的饮用体验。

　　王耀则进一步提出，洋河股份不懈追求以品质守护消费者的健康，不断推进绵柔品质的革命性突破，持续为消费者创造快乐健康。下一个十年，更好的时代，洋河全新的发展势能已经集聚完毕，一段新的蓝色传奇即将开始。