OLED整机价格居高不下 海信自制模组降成本

　　本报记者 贾丽

　　近日，海信宣布联手京东共同推出星河系列OLED电视J70。据了解，该款电视是业内首个获得IMAXEnhanced认证标志的中国品牌OLED电视，65寸不足万元的零售价格，海信欲通过再降OLED电视成本，加速OLED电视的消费普及。

　　【海信视像(600060)、股吧】（600060）科技副总裁王伟表示，海信通过自主研发的图像分区与像素控光技术的应用，将OLED做到电影级画质水平；同时通过高端OLED模组自制，降低整机成本，使65寸高端OLED电视售价首次突破万元大关。

　　今年下半年以来，随着彩电行业由价格战转向价值战，在彩电行业整体下行态势下，以激光电视和OLED为代表的高端市场却实现了逆势增长，这背后是海信等彩电巨头的力推。

　　王伟表示，希望其能够成为今年双十一之前高端电视市场的第一个引爆风口。在液晶电视纷纷受液晶面板上涨而不得不涨价的背景下，海信与京东选择将OLED电视作为线上引爆的重心，欲加强彩电的差异化。

　　近年来，一个不争的事实是，动辄上万元和几万元的价格让很多消费者对于OLED电视望而却步，从而制约了其在国内的推广速度。

　　王伟透露，“虽然OLED在中国市场已经上市多年，但一直没能引爆市场，其中一个重要的因素就是OLED整机价格，一直居高不下，而海信OLED实现模组自制后，不仅整机成本实现了自控，而且大大拓展产品创新的空间。”

　　粤成股份创始人洪仕斌表示：“今年以来，OLED市场出现火爆场面，除了创维、索尼、LG等世界排位靠前的巨头，海信、长虹的加入无疑增厚了OLED阵营品牌整体实力，为OLED后续发展扫清了障碍。海信此次实现了OLED模组自制，整机成本自此可控，推动OLED产业整体降价和快速发展，同时也加速产品普及。随之发生的技术之间的你追我赶，必然引发新一轮的技术升级浪潮，这对加速普及OLED电视来说有极大助推作用。”

　　（编辑 田冬）