“井礼相待”好戏不断 水井坊制造2020中秋首个酒业热点营销事件

　　随着中秋国庆的临近，相信每个人都在加紧谋划自己的心愿清单，近期有调查显示，旅游与餐聚成为今年双节期间最普遍的计划安排。而白酒作为中国人团聚时最不可缺少的刚需品，也正迎来一年中首个旺销季。

　　于是在酒水市场，一场比拼智慧与创意的营销竞赛悄然打响。

　　8月下旬，水井坊（600779）便邀请黄磊、李响等名人组成“水井坊井礼特邀信使”开启江浙五城巡演，将情义与关怀传递到市场一线，为即将到来的中秋国庆汇聚品牌氛围。同时在全国范围内展开了以井礼为主题的品牌活动，这期间更有“码上迎‘金’喜”抽奖活动联动造势......

　　与此同时，在KOL的推广效应与热度打造下，水井坊还针对核心消费场景制作专属微电影，诠释井台作为最佳好礼的深意，再为品牌增添流量效应与聚焦点。

　　通过这一系列持续发起的品牌动作，水井坊正深度营造“这个中秋，有水井坊温情陪伴”的消费驱动与沟通环境，提前抢占宴席、礼赠市场C位。

　　礼重情更浓

　　井礼成中秋热搜词

　　水井坊所指的井礼，就是要以井台系列礼遇“生活和工作中贵人”。另外正如水井坊特邀信使黄磊所说：“井礼的真正含义来自于每一位消费者对‘至重之人’的心意，而它的载体，就是水井坊用心酿造的美酒。”

　　依托名人的KOL效应，水井坊的第一波“礼遇”行动便极具情感共振，迅速用温情互动敲开中秋营销大门，而随着对井礼主题的深度挖掘，水井坊掀起的市场热度正转化为动销势能。

　　如今在百度资讯搜索“水井坊井礼”，已经有近万条相关信息，这意味着从8月末至今不到一个月时间里，水井坊掀起的井礼风暴不断升温，已然成为今年中秋酒水市场的首个爆点案例。

　　作为疫情后的第一个中秋国庆，今年的“双节”被视为最重要的酒水消费爆发期，人们在经历巨大考验后需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意，这其中既有亲朋友人的温情，也有事业伙伴的“战友情”，而井台系列作为有着深厚品牌底蕴与市场基础的明星产品，一直以来都是宴请与礼赠最优选择。

　　于是在今年的特殊背景下，水井坊策划井礼主题活动，通过“锦鲤”好运的分享，自然又为产品增添了新的品味与心意，并且随着“双节有礼，码上‘金’喜”消费者回馈活动的持续展开，水井坊得以在消费圈引发更多的共鸣与关注，由此在双节市场脱颖而出。

　　借微电影述说井礼之道

　　全场景覆盖掀热销高潮

　　从黄磊、李响等KOL的礼遇巡游开始，水井坊借落地全国的送井礼活动，在中秋国庆双节前传递品牌温暖与热情，让水井坊·井台系列的价值被消费者深度感知，进而在中秋逐步升温的消费氛围中占据有利位置。

　　近期，水井坊全新打造的中秋微电影登录各大平台，向我们展示了中秋互动最标准的打开方式。在这四部微电影中，水井坊通过生动的场景再现，精彩演绎至信之人，至交之人，至情之人，至重之人的井礼相待之道，让观看者最直观地感受到每个消费语境下的情感内核，进而激发共鸣。

　　水井坊深知，不管是宴请还是礼赠，最重要的是心意的传递，因此这组中秋微电影，就是用通过再现四大经典白酒饮用场景，唤醒消费者对真正中秋好礼的认知，也唤起消费者对“至重之人，井礼相待”的情感共鸣。

　　酒是最好的情感沟通之物，也是礼赠的最佳选择，但不是所有的好酒都是最佳好礼。

　　对于白酒这个精神与物质双重消费品来说，企业在产品价格制定之外还得赋予它丰富的文化内涵与故事性，文化因品牌历史与技艺传承等要素而丰富，而故事性则在漫长的市场沉淀中衍生而来，只有满足这两大要素后，产品才具有了好礼属性。

　　水井坊，在经历了600年传承与演绎后，形成了一套独具辨识度的品牌价值体系，于是无论是内在品质还是外在颜值，有着“第一坊”美誉的水井坊，无疑都是传递这份心意的最佳载体。

　　通过近几年的不断丰富与完善，由水井坊·井台、水井坊·井台12、水井坊·井台龙凤珍藏构成的井台家族，继承了水井坊的“里子与面子”，能够实现商务接待、商友聚会、宴席礼赠四大核心消费场景的全覆盖。在今年“至重之人，井礼相待”的中秋主题下，水井坊最具普适性的礼送及宴请酒品的标签将得到强化。