永辉品类升级加码母婴新零售 首家旗舰店重庆开业

　　9月25日，永辉超市（601933）7大核心升级品类之一――母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店，旨在关注年轻增量客群，通过新型全品类门店，打造母婴一站式全场景消费体验。

　　据了解，2020年永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造，结合供应链优化、线下场景重塑、线上线下融合，为用户提供新时代的场景式消费和品质生活方式。改造成果将以店中店、旗舰店或标杆店的创新业态呈现。

　　“优悦宝呗”是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌，代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进，也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。永辉超市希望借此打开更广阔的发展空间。

　　永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

　　加码母婴新零售 品类年轻化升级深化

　　据了解，升级后的母婴项目品牌名为“优悦宝呗”。本次开业的首家“优悦宝呗”旗舰店位于重庆茶园金科世界城，门店整体设计以浅蓝色为主，营造温馨、健康、活泼的主视觉效果；店内除了商品陈列，还设置了人气游乐区，集商品销售、互动体验为一体；商品方面以高性价比为原则，涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品，SKU总计近千支。

　　与原品类相比，“优悦宝呗”的升级重点体现在供应链升级、店内陈列设计及品牌年轻化三个方面。

　　永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

　　根据介绍，“优悦宝呗”以“优陪伴、悦成长、悦享童年”为主张，为新手爸妈和宝宝提供高品质、大品牌、高性价比的全品类产品。从怀孕到出生，从出生到成长，以最严苛的标准优选供应商，陪伴宝宝成长，呵护每一天。

　　商品方面，基于原有供应链，进行了改革升级。一方面，持续广泛覆盖常用母婴类用品，奶粉有效期优，纸尿裤尺码全，婴儿用品应有尽有；另一方面，对原有供应链进行扩充，辅食类增加了禾泱泱、小皮，奶粉从原有单一品牌向全国扩展，婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充；同时，加强与国际大牌合作，品牌直供，包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌，为用户提供海量低价好物。

　　值得一提的是，店内还设置了人气游乐区，配备主题益智积木墙等设施，游乐区及游乐设施每日消毒，让宝宝尽兴玩耍。

　　家庭消费者在永辉优悦宝呗·茶园金科店游乐区体验

　　万亿母婴市场 一站式购物成未来竞争点

　　伴随消费升级及“健康养娃”的理念催化，中国的母婴市场规模不断扩大。根据市场调研机构尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》，新生代家长主要是以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达5200元，占收入的近三成。同时中商情报网数据显示，我国母婴市场年均复合增长率为14.82%，预计2020年达到3.6万亿元。

　　数据来源：MobData、中商产业研究院

　　在新零售与疫情的双重影响下，如何在未来母婴市场中拔得头筹？中国电子商务研究中心主任曹磊表示，未来的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外，还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。

　　《2020母婴消费洞察报告》分析指出，就目前来看，渠道线上化、消费高端化、品牌本土化、市场下沉化成为国内的母婴市场的四大发展趋势。

　　新消费时代，为满足一站式购物需求，线上线下一体化成为大势所趋。永辉超市在20周年内部信中指出，今年公司的重要战略方向是推进线上线下全渠道融合、到家+到店业务协同发展。

　　一系列数据直观地展现出永辉到家业务的强劲发展。根据永辉超市2020年半年报，公司上半年营收首破500亿大关，达到505.16亿元，同比增长22.68%；线上营收增势突出，同比增长高达242.93%；同时永辉生活APP到家业务已覆盖852家门店。

　　永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

　　线下全国布局也在稳健加速。永辉超市官网数据显示，截至9月中旬，永辉业务已覆盖全国29个省份，553个城市。根据门店地图，永辉超市门店主要分布在二三线城市，除了重点区域福建、重庆、四川之外，还扩围到西藏、宁夏。此外，青海、内蒙古、甘肃的门店也正在筹建中。大型综合商超的进驻，将有助于下沉市场的消费升级。

　　业态方面持续升级迭代，业务方面到店+到家双引擎驱动增长，可以看出永辉超市正在以“手机里的永辉”为目标，不断加固自身的核心竞争力，创造新的发展机遇。