掌阅科技2020上半年实现营收9.8亿元 入局短视频直播赛道

　　本报记者 李乔宇

　　8月26日，掌阅科技（603533）发布2020年上半年度业绩报告。报告期内，公司实现营业收入9.80亿元，同比增长8.96%，实现归属于母公司股东的净利润1.10亿元，同比增长72.82%。2020年上半年，公司在付费+免费相结合的新互联网变现模式不断融合的过程中继续开拓商业化增值业务，用户数量持续保持增长，2020年上半年平均月活跃用户数达1.7亿。

　　据Statista的统计数据，2017年至2019年全球数字阅读市场收入规模分别为125.77亿美元、132.10亿美元和136.93亿美元，2017年至2019年全球数字阅读用户规模分别为8.31亿人、8.99亿人和9.57亿人，全球数字阅读市场的收入和用户已具备相当规模且处于上升态势。

　　掌阅科技是国内领先数字阅读平台，主营业务为互联网数字阅读平台服务（包括数字阅读付费及商业化增值业务）、版权产品业务。根据公告，报告期内，公司持续在短视频平台上发力数字阅读相关内容的运营，粉丝数量增长近一倍，公司将持续在短视频平台上通过深挖优质内容满足不同垂直细分领域用户的不同需求。

　　据了解，掌阅从2019年初开始涉足短视频领域，截至目前，掌阅新媒体矩阵全网拥有超过2800万的总粉丝量，在抖音、快手、微信视频号、小红书、央视频、西瓜视频等平台拥有包括都靓读书、掌阅读书、掌阅电台等100余个头部账号和特色账号。其中掌阅读书、都靓读书等头部账号主推青春文学类书籍，另有掌阅亲子、掌阅心理、掌阅职场等各细分垂类。短视频内容也从以讲书为主，扩展至小剧场形式（如掌阅职场）。

　　2019年5月20日，掌阅内部员工自己出镜孵化的账号都靓读书，迎来了第一个出圈的爆款视频――《自私的基因》。视频播放量超1200万，点赞数超过35万，粉丝量增加近20万。6月发布在掌阅职场抖音号上的一条种草书籍《华为工作法》的视频，据出版社反馈“当天带动纸质书销量增长6000册”。

　　在短视频运营取得不俗成绩后，掌阅在今年上半年开启了直播试水。4月23日，掌阅在“423掌阅超级读书日――直播大赏”，全天共销售图书6万余册，近千万码洋，销售额超过200万元。随后，5月23日在快手平台尝试了首场直播，据统计，当晚直播总计销量达到1.3万单，销售额31万元，成为当天图书品类直播销量和销售额双冠王。掌阅-都靓读书单个账号在“618年中大促”中进行抖音和快手双平台直播，图书销量突破6.9万册，销售额突破122万元。

　　经过一年多的积淀，掌阅新媒体矩阵已经打通了从短视频到直播、从图书宣传到销售的全路径。据悉，掌阅也开始了更多尝试，“记录生活中弥足可贵的小美好”的个人人设Vlog号――都靓Amber已经在抖音上已经有109.5万的粉丝。掌阅内容营销负责人、知名读书博主都靓说，“这个账号我们想打造成一个大的IP，未来可以通过Vlog的形式带动一些文创产品，也可以为有质感的品牌做推广宣传”。

　　（编辑 张明富）