酒鬼酒牵手中国国家地理 看中国文化白酒如何引领“文化出湘”

　　作为湘酒和中国文化名酒的代表，酒鬼酒（000799）不仅承载着湘酒全国化的使命，“文化出湘”也是其重要的使命。8月22日下午，在着名建筑大师扎哈最后落笔设计的“梅溪湖国际文化艺术中心”，酒鬼酒与中国国家地理正式开启战略合作。

　　本次以“无疆有界”为主题、文化艺术大咖云集的大会，不仅是2020年酒鬼酒一次重要的线下战略大会， 更是一次中国白酒向自然回归、追求文化的探索，将指引酒鬼酒朝着文化名酒更重要的增长通道发展。

　　据数据统计，本次活动线上微博话题曝光量已破亿，直播平台观看人数达336万人次。站在这样一个新的台阶上，酒鬼酒在追寻文化价值的过程中，将抢占哪条新赛道？

　　跨界合作，是品牌基因发展的必然

　　某种程度而言，酒鬼酒与中国国家地理合作，联合传播乡土文化、联名推广产品，一系列动作都是其品牌发展中的必然选项。

　　湘西地处北纬30度，是着名的微生物发酵带、土壤富硒带和植物亚麻酸带，与贵州仁怀、四川宜宾和泸州同处于中国优质白酒的“核心酿酒带”上，是中国馥郁香型白酒核心产区。依托于不可复制的地理位置、厚重的历史渊源与独特的文化内涵，酒鬼酒自诞生起自带文化属性。

　　而从其品牌历史发展来看，这又是跨界与文化双重品牌基因的主动选择。

　　一方面，酒鬼酒本身就是文化品牌。在艺术大师黄永玉的设计下，湘西的神秘文化被融入到酒瓶设计中，再赋予其“酒鬼”的名号，由此开创中国文化白酒的先河。2004年，超高端白酒内参酒的上市，黄永玉再用内参的个性化命名，打开酒鬼酒向文化酒引领者迈进的大门。

　　对于湘西而言，酒鬼酒也是传播湘西文化的“火炬手”。湘西土家族苗族自治州委副书记廖良辉表示，酒鬼酒作为湘酒振兴的领带品牌，对弘扬湘西文化乃至湖湘文化和精神都将起到十分重要的推动作用。同时也希望酒鬼酒挖掘湘西独特稀缺的地理、文化资源，为湘西振兴发挥引领作用，为湘西决战脱贫攻坚、决胜全面小康做出贡献。

　　另一方面，则是酒鬼酒自带的跨界属性。中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在致辞中表示，酒鬼酒是典型的跨界酒，其中酒鬼酒的馥郁香是完美的跨界产物。馥郁香型是在酒鬼酒前辈大师的研究下，将浓、清、酱三种香型融合，最后成为一统三香的馥郁香型，这一跨界产物，正所谓“集三香之长，成馥郁之妙”。

　　因此，对于酒鬼酒而言，此次跨界融合，无疑是对自身品牌基因的更高质量把控，通过对品牌基因更深层次的挖掘实现品牌的进一步提升，从而引领企业向上发展。

　　打造文化酒鬼，引领“文化出湘”

　　从酒鬼酒自身的战略规划和市场布局来看，全国化和高端化是其重要的落脚点。

　　2019年，是内参酒开启深度全国化元年，今年8月，内参酒价值研讨会全国巡回再次拉开帷幕，深度全国化进程再踏出关键一步。而近年来不断明晰的产品线中，以内参酒和红坛酒鬼酒为主的高端产品，以及对价格的把控，都引领酒鬼酒不断向高端市场延伸。

　　从这一角度来看，酒鬼酒在规划中一直在践行对文化价值的高度把控，实际上是以文化赋能品牌，从而为酒鬼酒深入高端市场和全国化进程蓄力。

　　王浩在发言中表示，文化对于酒鬼酒而言，是最重要的核心竞争力之一，这是酒鬼酒自带的优势，也是其在众多白酒品牌中脱颖而出的利器。

　　从行业的整体发展来看，近年来各大名酒企业都纷纷将品牌文化提升到战略层面；而从国家层面来看，文化自信是未来中国发展战略的重中之重，某种程度而言，这将直接影响到未来消费者的价值取向，也就是对中国传统文化的追求。

　　因此，文化无疑将是白酒行业新赛程中的加速器。而谁有先天的文化基因，谁能抢先一步挖掘自身文化价值，就将在这一轮比赛中夺得先机。

　　着名书画家苏涛现场挥墨。

　　早在上世纪九十年代，酒鬼酒便打出了“做文化酒引领者”旗帜，2018年更是明确以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，以文化酒引领者为战略使命。

　　围绕“文化战略”，酒鬼酒不断丰富文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼的内涵，传播酒鬼酒的品质和文化，逐步打造属于自己的文化IP。作为湘酒的杰出代表，酒鬼酒此次与中国国家地理的牵手，也必然将在引领湘酒全国化的同时带动“文化出湘”。