国芳集团积极探索零售新业态 参股投资的兰州杉杉奥特莱斯已开业

      一直以来，奥特莱斯都以低价的品牌体验、舒适的购物环境深入人心，被众多消费者广泛接受，成为现代零售商业中业态之一。我国不少城市都能看到奥特莱斯的身影。

　　7月25日，兰州市第四家奥特莱斯――兰州杉杉奥特莱斯广场开业，这是兰州市第一家“小镇”式露天商业广场，也是甘肃省首家“纯血统”的奥特莱斯购物广场。据悉，兰州杉杉奥特莱斯广场项目是兰州市重大招商引资项目，项目由宁波杉杉集团和甘肃上市公司【国芳集团(601086)、股吧】（601086）双方各出资1.5亿元，各占50%股权。

　　近年来，国芳集团一直在百货板块和超市板块积极尝试构建适宜的业态格局。而此次入资杉杉奥特莱斯广场项目就是其在百货板块作出的新尝试。此外，公司首发募投项目“国芳乐活汇项目”――兰州国芳G99购物中心也于2019年10月18日达到试营业状态，据某媒体报道，该购物中心拟于2020年9月份正式开业。

　　在超市板块，国芳集团一直在开发蔬果、熟食、轻餐等自营项目，积极探索“超市+餐饮”新业态的模式。

　　兰州杉杉奥特莱斯广场

　　开业首日火爆

　　据介绍，兰州杉杉奥特莱斯广场经营面积为106210平方米，经营业态为奥特莱斯，物业权属为项目公司自建，租金为“固定+浮动”的利润分成模式。该广场是一个以国际名品折扣店为主导，集合国际名品、知名美食餐厅、大型生活超市、儿童乐园、连锁影城等众多主力业态的大型商业综合体。截至开业当天，入驻品牌多达260余家，其中有40多家是国际一线品牌，还有40多家品牌是首次进入兰州。

　　国芳集团方面告诉记者：“参与投资进行奥特莱斯项目的开发运营能够进一步提升公司品牌知名度和市场影响力，增强市场竞争力。同时，通过与杉杉商业的合作，能够将公司经营的百货业态与项目公司的奥特莱斯业态形成有效互动。”

　　国芳集团方面表示，目前，大部分商家都已入驻，电影院、超市、儿童乐园以及部分餐饮头部企业还未正式开业。

　　开业当天，记者于9：30来到兰州杉杉奥特莱斯广场，半个小时后，奥莱之门准时开启。淅淅沥沥的小雨不但没有浇灭市民购物的热情，反而让进场人数越来越多，部分运动品牌及轻奢品牌店铺门前均已排起了长队。

　　市民进入杉杉奥特莱斯广场

　　某运动品牌店店员接受记者采访时表示：“本身我们品牌就有季节性折扣，再加上商场刚开业，所以折扣力度也很大。除了少数商品不参与活动以外，大部分商品都是买两件七折，三件六折，四件五折。”

　　开业一个小时之后，在该运动品牌排队结完账的小高告诉记者：“折扣力度太大了，我没忍住，买了四双鞋和一条短裤。平时卖200元的短裤，今天只要39元钱，原价1299元的鞋，打完折500元到手。”

　　市民在运动品牌门口排队

　　临近中午，记者来到一楼某奶茶店，柜台上摆满了待领取的的奶茶。店员告诉记者：“今天人实在是太多了，所以我们奶茶单不全，只有十款饮品供消费者选择。现在下单，半个小时后才能拿到饮品。”不仅仅是饮品，餐饮店也是一样，店内都坐满了来吃饭的市民，门口还有等位的市民。

　　据了解，兰州杉杉奥特莱斯广场于7月15日开始试营业，截至7月22日，单日最大顾客约2万人次、销售额约200万元，总计客流15万人次、销售额1100万元。

　　业内人士表示：“兰州杉杉奥特莱斯广场的开业，填补了兰州市城关区青白石片区和黄河北片区大型商业的空白，为周边居民带来了生活便利，也能够为兰州市的经济带来促进作用。”

　　首发募投项目拟9月份开业

　　积极探索零售新业态

　　除了上述项目，国芳集团的首发募投项目“国芳乐活汇项目”――兰州国芳G99购物中心也已于2019年10月18日达到试营业状态。

　　据悉，“国芳乐活汇项目”总投资金额6.82亿元，募集资金投资额为4.28亿元。该项目位于兰州市的中心南关商圈，人口密度达到了5.8万，是兰州历史上传统的商业中心。项目主要面向心理年龄18岁至35岁、追求时尚潮流和生活理念的都市白领。以百货、精品超市、餐饮、娱乐等为业态结构组合，以快乐生活、【快乐购(300413)、股吧】物为核心理念，打造引领兰州地区多维立体新生态购物模式的百货名店和具备全方位生活方式配套能力的时尚生活购物中心。

　　国芳集团表示，该项目的开业将进一步提升公司在兰州地区零售业的影响力和竞争地位，对公司未来的经济效益和社会效益亦将带来积极影响。

　　除了积极开拓购物中心项目，国芳集团还在西北地区推出“超市+餐饮”的全新业态，实现超市业态升级，结合顾客线上线下的消费体验需要，尝试开发与线上平台合作、自主开发等多种模式下的移动端商品销售渠道。

　　在销售渠道方面，公司构建了“实体+线上+移动端”的全渠道销售平台，通过连接商品、导购、会员、社群，增强消费者线上线下体验，实现多渠道购物。公司上线了小程序商城，小程序直播，以及企业微信社群服务等多种数字化手段和渠道，并通过构建全渠道的智能化网络协同，提供以顾客为中心的全渠道购物平台。

　　截至2020年3月31日，国芳集团在甘肃、宁夏、青海共拥有已运营门店13家，其中，百货业态为主的门店7家，超市6家，经营面积共35.48万平方米。