姐姐乘风破浪后 芒果超媒预计净利增长29%-41%

　　经济观察网 记者 任晓宁2020年上半年火爆的《乘风破浪的姐姐》播放还未结束，给芒果超媒（300413）带来的回报已经显现。7月10日，芒果超媒发出半年业绩预报，预计净利润10.4亿元-11.4亿元，比上年同期增长29.42%-41.86%。

　　今年上半年，芒果超媒市值快速增长，2020年至今市值涨幅超过70%。此前，2018年、2019年的市值涨幅分别为24%、61%。

　　芒果超媒当前市值1297亿元，超过爱奇艺的167亿美元（人民币1191亿元）。值得关注的是，芒果超媒是一家已经盈利的视频公司，且三年连续盈利。当前长视频行业，爱奇艺、腾讯视频、优酷仍在亏损中。

　　国信证券张衡团队认为，芒果超媒的内容基因与优爱腾不同，从而形成了截然不同的成长路径和商业模式。芒果超媒是A股首家国有控股视频平台，背靠湖南卫视，有湖南卫视自制内容的支撑，内容成本低于优爱腾。2019年数据显示，芒果TV自制综艺占比80.36%。

　　成本降低的同时，自制内容有利于广告植入。2019年，视频平台的广告收入基本持平甚至下滑，芒果TV的广告收入同比增长39%、会员收入增长102%，就得益于自制内容团队带来的制播一体模式，可以保证广告品牌需求直达内容团队，实现植入型广告+正片的内容共同创作，广告转化率大于贴片广告模式。

　　据了解，《乘风破浪的姐姐》广告主多达17个，包括VIVO、奥利奥等，该综艺广告主数量是截至目前今年之最。

　　《乘风破浪的姐姐》爆火，也有利于芒果的会员规模扩大。张衡团队分析说，该综艺可能成为2020年度现象级综艺，对会员拉升有重要贡献。

　　除《乘风破浪的姐姐》外，芒果超媒上半年还播出了《锦衣之下》《下一站是幸福》《韫色过浓》《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等内容。据QuestMobile数据，截至5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%。

　　芒果TV预计2020 年下半年上线16档综艺，包括7档新综艺档，9档N代综艺档。承接《乘风破浪的姐姐》的热度，即将录制《披荆斩棘的哥哥》。