京东618主场优势助力TCL大卖 稳居线上电视头部阵营

　　“618期间，我们与京东家电强强联合，将更多优秀的TCL产品带给消费者。”正如TCL实业控股CEO王成（Kevin，以下简称“K总”）到访京东直播间时所说，今年的京东618全球年中购物节期间，TCL在京东家电的助力下火力全开，在多个品类都拿下了优异的成绩，在京东618最终2692亿元的战绩中划下了浓厚的一笔。

　　根据“京东家电618全球好物排行榜”，TCL电视销售表现最为亮眼，一度与线上霸主、互联网品牌小米并驾齐驱，最终以榜眼的好成绩收官。作为曾经被CCTV官方认证的“大国品牌”，在与京东多年合作下，TCL电视凭借着优质的产品与服务，已经稳居线上电视品牌的头部玩家。同时，TCL在空调、风扇电器、冰箱、洗衣机等品类上也收货颇丰，在与众多国内外家电品牌的激烈竞争中，勇夺全品类TOP5。

　　自开展战略合作以来，TCL与京东家电一直保持着紧密的联系和全面深入的合作，合作领域涵盖供销业务、市场营销、商业模式、产品创新、战略投资等多方面。TCL一直借助京东的平台为消费者提供更好的智慧科技家电产品，更优惠的家电价格，帮助消费者早日享受智慧科技生活。而京东也与TCL展开了C2M反向定制合作，从消费端需求出发，共同为消费者提供满足个性化需求的多款京品家电产品。

　　在今年的618期间，TCL与京东除了共同为消费者送上了超级的优惠、丰富的产品之外，还进行了频繁互动。在618前夕，TCL与京东再度达成战略合作，TCL智能家居将入驻京东家电专卖店，共同为消费者提供丰富的智能家居方案，推动AIxIoT多场景、多设备联动。6月10日的京东618家电主推日中，K总王成空降京东直播间助阵，与代言人汤晶媚、科技达人穿拖鞋的猫爷一起，开启“简单粗暴、不玩套路”的超壕总裁带货。

　　京东为TCL提供了充分支持，加码核心资源助阵引流，并通过多维的重磅传播资源不断造势，最终全网媒体曝光量达3.5亿。而K总王成在直播间送出的每隔十五分钟的免单特权，3599元的65英寸全场景AI电视、5999元的旋转智屏免费送，爆款产品五折抢，满2000减618的神券，专享直播福利价，让参与的京东用户抢到手软。当天直播热度飙升至京东直播排行榜电视行业第一位。

　　根据京东家电数据，6月1日，京东与TCL合作推出的京品家电平板电视成交额同比提升近6倍，成为京品家电重要品牌。6月10日当天，TCL单品牌成交额破亿元，其中，中高端品类成交额占比突破66%，成为家电消费升级浪潮中表现最好的品牌之一。TCL电视当天成交额同比增长超过160%，中高端产品成交额占比65.6%；冰箱成交额是6月日均的1.6倍，京品星玄青系列冰箱成交额是6月日均的3倍；空调舒适柔风系列成交额占比高达28%。

　　受一季度疫情冲击影响，国内包括TCL在内的知名家电品牌都在加速将资源和重心向线上渠道转移。第一季度，线上零售额占家电市场零售总额首次超过一半，达到55.8%，京东以线上线下全渠道29.1%的份额成为名副其实的家电主场，因此今年的京东618也成为家电品牌恢复发展的重要机遇。而TCL携手京东交出的这一份成绩单，无疑是打了一场漂亮翻身仗。