专家共话老字号：循家风守正 顺市场创新

　　新华社北京6月14日电(记者王俊禄、崔力)6月14日,《新华每日电讯》刊载题为《专家共话老字号：循家风守正，顺市场创新》的报道。

　　12日，中华老字号家风传承活动在浙江湖州南浔区举行。南浔老字号企业代表、乡贤代表、南浔“四象八牛”的后人代表和新生代企业家代表共聚一堂，各抒己见，探讨老字号如何坚守创新。

　　浙江老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏表示，湖州的许多老字号企业传承和弘扬了优秀的传统文化，例如胡庆余堂、同仁堂（600085），这些耳熟能详的名字背后都是老字号传承、绵延下来的家规、家风。

　　在交流活动中，湖州老恒和酿造有限公司董事长陈卫忠说，老恒和有自己的家风，“恒以持之，和谐为本”这一祖训传自祖师爷，历经百年岁月，从不敢忘。

　　兰州佛慈制药（002644）股份有限公司党委书记、董事长石爱国认为，无论企业发展到何种阶段，都要坚守产品品质、重视文化传承。

　　“传统的东西是需要时间去沉淀和坚守的，”江苏恒顺醋业（600305）醋博文旅公司总经理李红说，“我们要保护好我们的文化基因，努力创新，让我们的老字号不仅有长度，更有宽度，在新时代下，我们的老字号要一起跑起来。”

　　南浔的多家老字号企业正是在良好家风的引领下，不断守正创新，将老字号的文化和手艺传承至今，更多的老字号也在探索将老字号中糅合进了更多时代和科技的元素，让老字号这块“金字招牌”历久弥新。

　　冷酸灵积极探索跨界，创造更多的消费场景，并将产品设计与当下深受年轻人喜爱的国潮相结合；南京云锦研究所总经理李晓伟作为云锦传承人，正在积极探索线上直播带货和数字化展示，让年轻人和海外受众都能够看到中国的传统文化之美。

　　许多老字号企业也正在通过抖音这样的新平台进行品牌文化宣传，探索使用一些新玩法，引起消费者的兴趣。

　　在系列活动中的对话分享环节，**南丰县委副书记刘海涛高度评价了南浔悠久的家风文化，并分享了南丰县在“育家风、促乡风、优民风”方面的切实努力，不断探索提高基层治理水平。

　　老字号企业代表还共同发表了“家风与传承，财富与责任”的老字号宣言。(完）