年轻人追捧白酒背后 揭秘五粮液数字酒证的“年轻”秘密

　　根据天猫和腾讯等第三方机构发布的报告显示，近年来年轻人在白酒消费上的占比显着提升，越来越多年轻人开始接触“爷爷爸爸辈们”喜爱的白酒。

　　最近，“五粮液（000858）数字酒证”爆红，两次公测均在短时间内宣告售罄，线上销售异常火爆。根据臻久网发布的用户数据分析显示，原来有不少人看中了这款产品在投资升值上的潜力和在馈赠时的便利性，于是相继出手参与抢购。与此同时，除了传统的60、70后消费人群，也有不少90后年轻人在参与抢购。然而与买其他白酒产品的原因不同，年轻消费者追捧这款产品的原因并不单单为了买来喝，而是看中了另外两方面因素：其一，送长辈送同事方便、拿的出手；其二，不喝时长期收藏，享受老酒的升值空间。

　　据了解，“五粮液数字酒证”是五粮液集团在臻久网创建的加密电子提货凭证，该凭证运用区块链技术将数字酒证与五粮液实物酒一一锚定。每一张酒证对应了一瓶500毫升、52度规格的第八代经典五粮液酒。用户下单购买后，即可在臻久网享受酒证赠送、酒证提货、酒证提货券赠送等功能。此外，针对年轻人在消费时喜爱彰显个性及“私人定制”的需求，臻久网还推出了在线定制个性化节日主题贺卡、音乐专题贺卡等专属服务。受赠双方可通过微信一键转赠、及时获赠，省时又轻松，“怕麻烦”的年轻人们也能快速上手，全方位满足年轻消费者的多样化社交礼赠需求。

　　对于热爱新鲜事物的年轻一代来说，这种送礼方式比赠送传统实物白酒更加便利和有趣，在满足年轻人的消费习惯上更具契合度，最终也成为了五粮液数字酒证能够吸引到年轻用户的秘密之一。在上海工作的90后王先生表示，“刚刚过去的5月，给家中长辈送的生日礼物就是五粮液数字酒证，赠送过程不仅简单，而且产品本身还是大品牌，送出去很受长辈欢迎。”

　　另一备受年轻人瞩目的亮点便是针对老酒的收藏投资功能。我们都知道，物以稀为贵，无论是投资还是收藏，认知度高且存量稀少的商品永远最具价值增长空间。

　　由于高端白酒具有历久弥珍的特性，手工酿造产量有限，年度用于酒证新零售资源稀缺，与老酒价值对应的数字酒证也会随年份增值，这些优势使得五粮液数字酒证成为投资收藏的绝佳选择，在年轻消费群体中大受欢迎，成为吸引90后用户参与抢购的第二重“秘密”。同时臻久网还为用户提供为期三年的免费原厂仓储服务，进一步降低了个人藏酒的场地和时间成本，为年轻消费者进行大规模购酒收藏打造了向下有高端白酒兜底及仓储保值，向上有数字资产增值预期的投资体验场景，可谓一举多得。浙江杭州的一位用户表示：“平常一直在做理财，看见数字酒证发布就立刻购入了，主要是看好高端酒的稀缺及升值潜力。”

　　当然，兼具社交送礼及投资收藏两大功能，最核心的还是要能够对产品保真。“五粮液数字酒证”引入M2C模式建立了实物酒从出厂到提货的“原厂保证”机制，通过区块链技术将每一个数字酒证与实物酒一对一加密锚定，对实物酒的出厂、仓储和物流全程上链记录，申请在线提货后再由专业物流直送到家，最终做到对产品的全流程安全保真。

　　随着数字化消费时代到来，集高端品鉴、社交馈赠、投资收藏等为一体的“五粮液数字酒证”，受到年轻一代追捧也就成为一种必然发生的趋势。在数字经济与实体经济联系越发紧密的今天，老牌酒企在产品形态上大刀阔斧的改革，必将在日后成为一桩美谈。年轻消费受众的增加，也将为白酒行业的数字转型增添新动力。