三元股份2019年实现营收81.5亿元 市场增幅高于行业水平
摘要: 4月24日,三元股份(600429)交出了2019年成绩单。在报告期内,公司整体营收增长接近10%,营业收入、产能显着提升,三元液奶板块增幅高于行业平均水平。尤其北京市场业绩表现不俗,增幅达到13%,
4月24日,三元股份(600429)交出了2019年成绩单。在报告期内,公司整体营收增长接近10%,营业收入、产能显着提升,三元液奶板块增幅高于行业平均水平。尤其北京市场业绩表现不俗,增幅达到13%,市场份额进一步提升。电商板块的销售增幅接近翻倍。此外,在品牌焕新、渠道深耕等方面都成效显着。
营收增长9.32% 核心市场业绩突出
根据三元股份发布的2019年年报显示,在报告期内,公司实现营收81.5亿元,同比增长9.32%;实现归属于上市公司股东的净利润为1.34亿元。公司拟以向全体股东每 10 股派发现金股利 0.27元(含税),拟派发的现金股利共计约4043.41万元,占2019年合并报表归属于母公司所有者的净利润的30.10%。
公司产能方面,2019年公司产能达到69万吨,比上年同期提升了6万吨。
从主营业务表现来看,2019年公司的主营实现销售收入80.78亿元,与上年同期相比增长了10.88%。
分产品来看,2019年,三元液态奶实现营收45.59亿元,同比增长13.88%;固态奶实现营收12.77亿元,同比增长12%;冰淇淋实现营收14.23亿元,同比增长9.06%;涂抹酱实现营收8.19亿元,同比下降了2.14%。在4个产品业务板块中,三元液态奶和固态奶均实现了10%以上的增长。
分地区来看,北京地区,三元实现营业收入40.16亿元,同比增长12.99%,北京地区以外市场的销售收入为40.71亿元,同比增长8.88%。另外,北京市场的毛利率为36.41%,而北京以外市场的毛利率为29.48%。
对于公司2019年业绩表现,三元股份在年报中表示,在报告期内,公司紧密围绕发展规划和各项经营目标,以“转型突破 创新”为核心,积极谋划未来发展,主动寻求创新变革。
值得一提的是,2019年,公司集中优势资源,在做好整合营销的同时,找准市场突破口。一是深入打造产品体系,快速补强短板产品、继续做大做强优势产品核心地位;二是以北京为核心辐射环京地区,谋划全国布局;三是发挥现有事业部业务专长,跟紧市场发展趋势,实现线上突围、线下承载,在新餐饮、新零售、跨界合作等业务领域进行渠道渗透,电商事业部销售收入同比增长97%。
而对于三元取得的成绩,香颂资本执行董事沈萌表示,近年三元推行市场化改革以来,对管理机制进行了相应调整,特别是职业经理人的引入,增强了三元活力,加上乳品市场需求整体上升,这都有利于三元业绩的表现更好。
扩规模调结构,加大市场化营销手段
值得一提的是,2019年,三元的规模效应提升不小。根据公司年报显示,去年公司的产能达到69万吨,而2018年同期,公司的产能仅有63万吨,一年产能增长了6万吨。
同时,公司也加大了品牌建设和市场营销力度。在报告期内,法国StHubert在中国成立了子公司,将植物基食品引入中国市场。同时,公司的品牌梳理工作基本完成,形成由三元、八喜、极致、轻能、芭缔欧、圣悠活等形成的品牌和产品矩阵。
另外,有着70年历史底蕴的三元,在2019年开始走“时尚范”。公司积极调整产品结构,推出高品质产品的同时,还不忘与年轻消费者互动,产品颜值不断提升。
在报告期内,三元全面开启品牌焕新工程,梳理母品牌与子品牌之间关联定位,推动主力产品配方升级,带动全线产品形象焕新,籍此启动品牌焕新升级战役,完成了三元品牌全系列、极致、轻能、芭缔欧等重点品牌的产品升级和品牌形象焕新,用更高颜值、更具有特色的产品包装获得消费者青睐。同时迎合年轻消费者的喜爱,签约新的品牌代言人董子健、谭松韵助力三元品牌更现代、变年轻,以更活跃的姿态出现在消费者面前。
“通过品牌焕新升级,三元从自身的角度增厚了品牌资产,同时又符合年轻群体的喜好和期待,以此完成与年轻消费者的沟通,进而拉动产品销售。”有业内人士如此表示。