“千亿”只是起点 伊利股份的目光比你想象的更远

　　徐楠

　　总营收破900亿，净利润达到70亿。近日，在新冠疫情肆虐全球的背景下，伊利股份（600887）公布了2019年年报。相较竞争对手，亚洲乳业龙头依然保持着领先的规模优势以及持续稳健增长的能力。

　　2020年是伊利股份实现营收“千亿”目标的大考之年。早在年报发布之前，就有人在心里嘀咕：伊利的千亿目标到底还有没有戏？值得注意的是，在伊利官方发布的年报稿件中，“千亿时代”依然是一个关键词，这也从另一个侧面展现出了伊利对于实现千亿目标的底气和信心。

　　事实上，在笔者看来，在伊利2019年营收达到902.23亿的当下，“千亿”只是时间问题。而在伊利的官方稿件中，“进军全球乳业第一”才是此刻伊利眼中的下一个“小目标”。

　　年报亮眼 经营业绩呈现全方位领先

　　2019年，伊利股份再次取得了亮眼的成绩，实现营收、净利稳步增长的同时，各项经营业绩在行业内也全面领先。

　　从营收构成来看，2019年度，伊利股份“金典”“安慕希”“畅轻”“金领冠”“巧乐兹”“畅意100%”等重点产品销售收入同比增长22.30%；同时，公司新品销售收入占比19.40%，较上年同期提高了4.6个百分点。另外，伊利股份乳矿饮料、奶酪、乳脂、包装水等产品陆续上市，成为公司新的业绩增长点。

　　在新品研发方面，2019年度，伊利股份陆续推出“伊刻活泉”火山低温矿泉水、“伊然乳矿”饮料、“金领冠悠滋小羊”婴幼儿配方奶粉、“金领冠赛纳牧”有机婴幼儿配方奶粉等。截至2019年12月，伊利股份累计获得专利授权2703件，其中，发明专利授权数量为515件，并有4件专利获得中国专利优秀奖。

　　在品牌建设方面，2019年，伊利股份拥有伊利母品牌及20余个子品牌，其中安慕希与伊利纯牛奶年销售收入位居200亿级阵营，金典和优酸乳年销售收入突破100亿元，10亿级子品牌多达10个。据凯度消费者指数显示，全国超9成家庭选择伊利。

　　根据BrandZ发布的“2019年最具价值中国品牌100强”榜单也显示，伊利连续7年位列食品和乳品排行榜第一名，并获得Brand Finance发布的全球最具发展潜力的乳品品牌荣誉。

　　在渠道布局方面，截至2019年12月底，伊利股份所服务的线下液态奶终端网点已达191万家，比上年同期增长9.1%。公司所服务的乡镇村网点103.9万家，较上年提升了8%。

　　另外，2019年，伊利股份还成功收购新西兰乳业合作社Westland，获取优质、稳定的新西兰奶源，进一步提升公司的竞争力。而Joyday冰淇淋在印度尼西亚大卖，安慕希成功登陆新加坡，全球织网加速升级，进一步巩固了全球乳业第一阵营的领先地位。

　　龙头优势明显 市占率有望进一步提升

　　今年年初，突袭的新冠疫情让乳品行业也受到了一定影响，根据已发布的财报或业绩预告，今年一季度国内乳企上市公司业绩普遍下降，一些公司甚至大幅亏损。而伊利股份呈现了超出行业水平的强劲恢复和反弹的趋势，在充满不确定性的环境中，公司精准的战略和高质量的历史沉淀让伊利具备了强大的抗风险和反弹能力。

　　据了解，早在2月下旬，伊利股份就率先实现了全面复工复产，保障了国民乳制品的充足供应。

　　随着疫情的逐渐好转，民众更加注重健康生活品质，乳品行业将更加振兴繁荣，伊利股份的竞争优势有望持续强化，亚洲乳业龙头地位进一步巩固。

　　经此一役，由于前瞻的战略规划，享誉世界的品牌优势，强大的渠道拓展能力，以及稳健的经营管理能力，伊利股份表现出强大的抗风险性，在经历了实践的检验和完善之后，可持续发展的核心竞争能力将进一步提升。

　　华金证券研报认为，伊利有望继续凭借强大的品牌、渠道和原奶掌控力，持续抢夺份额和提升产品结构，实现量价齐升，不断提升市场占比。

　　水到渠成 “千亿”只是起点

　　2019年，伊利股份持续构建“全球健康生态圈”，以绝对领先的优势稳居全球乳业第一阵营、蝉联亚洲乳业第一。2020年，是伊利股份全面向“健康食品集团”转型升级，开启“千亿时代”的一年。

　　在笔者看来，今年，伊利股份实现营收“千亿”的目标其实是水到渠成，因其至少有着四大保障：

　　一是业绩持续高速增长的保障。2019年，伊利股份营收再次实现百亿级增长。若2020年，公司继续保持这一高速增长态势，伊利股份即可顺利开启“千亿时代”。

　　二是爆款单品及健康新品梯队的保障。2019年以来，伊利股份频频出现百亿级爆款单品，同时还推出了“植选”豆乳饮品、“伊刻活泉”火山低温矿泉水、“伊然乳矿”饮料等健康新品，成为伊利业绩稳健增长的新动力。

　　三是产业集群项目释放的保障。2019年，伊利股份逐一落地了五大产业集群项目：从伊利现代智慧健康谷，到呼伦贝尔·伊利绿色智能示范应用项目、兴安盟·伊利集团绿色健康产业创新示范区项目、巴彦淖尔·伊利集团高端有机乳产业集群样板项目，再到在通辽即将建设的世界级的高端牛奶基地和优质肉牛基地……伊利在进一步提升企业产能布局的战略协同优势，也为企业的可持续增长积蓄着力量。

　　四是全球优质资源整合的保障。2019年，伊利股份成功收购新西兰乳业合作社Westland，旗下Joyday冰淇淋在印度尼西亚大卖，安慕希成功登陆新加坡，全球织网加速升级。随着其加速海外市场的开拓进程，不断实现品质、技术、资源和市场的全方位融合，持续发挥协同效益，国际化有望为给伊利带来更多的增长空间。

　　国信证券在近期发布的研报中表示，伊利股份的健康食品集团雏形已现，千亿目标并非终点。研报指出，2020年，伊利几大事业部将持续发力，通过优势品牌纵深发展、提前开展新一轮产品升级以优化价格体系，继续夯实渠道下沉渗透的布局优势，同时以新品类外延扩张、提升市场覆盖度不断丰富产品矩阵，逐步实现伊利从单一乳企向综合性健康食品集团升级的长期愿景。

　　(编辑：林辰)