东阿阿胶发力全渠道营销

　　商报济南消息 4月24日，东阿阿胶（000423）（000423.SZ）发布重大自主创新技术新产品――东阿阿胶粉，这款由原料化成胶液“一步成粉”的黄金色阿胶粉，以“健康小金条”的身份亮相，成为东阿阿胶社交新零售平台的网红款，并与漱玉平民大药房率先达成线下合作。

　　在线下发布会现场，国家胶类中药工程技术研究中心研究员、首席工程师张建岭表示，“该产品应用到了低温VBD（真空带式干燥）技术和阿胶原粉制备方法两项核心专利技术，技术的迭代，让阿胶原料的精华和营养成分得到保留，相比传统阿胶打粉水溶性更好，可与酸奶、蜂蜜、牛奶等一起冲调，‘无缝’接入现代人的快节奏生活方式。”

　　据介绍，该产品已在东阿阿胶社交新零售平台等上线。“目前，这款新产品较为稀缺，漱玉平民大药房已率先达成线下合作。下一阶段，我们将充分利用数字化工具和平台，综合评估选择触达顾客的渠道和方式，实现全渠道运营。”东阿阿胶副总裁刘广源表示。

　　记者了解到，“发力数字化营销，实现全渠道经营”是东阿阿胶自去年以来的“主旋律”，此前其公告中多次提到，公司正推进渠道优化，通过数字化转型，从渠道运营向消费者运营转变，以消费者需求为导向，围绕大健康产业，优化丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品，而本次推出的阿胶粉正是理念的落地。

　　业内人士指出，东阿阿胶在坚持自身品质和底蕴的同时，推陈出新迎合不断变化的消费者需求，“健康小金条”东阿阿胶粉的推出，对公司营销模式转型升级，促进与新媒体、新零售深度融合具有重要意义。

　　（：徐悦 ）