香飘飘全方位发力年轻化 直击消费新方向

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711）(603711 .S H)发布2019年业绩报告。数据显示，2019年香飘飘再次实现营收和净利润双增长：其中2019年度营收达到39.78亿元，同比增长22.36%，净利润3.47亿元，同比增长10.39%。

　　以杯装奶茶开创者身份问世的香飘飘，连续多年在奶茶市场稳居龙头地位，业绩长期保持稳健发展得益于多年来与时俱进，坚持全方位升级创新。

　　品牌战略 不断升级 ， 撬动年轻消费市场

　　近年来，随着整个茶饮市场规模的不断扩大，奶茶一路走俏成为全民追捧的饮品。从2005年成立初期自身就定义为“奶茶专家”的香飘飘，经过大量市场调研发现，当下目标人群尤其是以年轻人为主力的消费群的生活态度更加趋向于休闲、享受型的生活。

　　为了顺应新时代奶茶行业发展趋势，以消费者需求为中心进行的蜕变，着力打造“休闲享受型”饮品。香飘飘于去年举办品牌新升级发布会，以“够有料，更享受”的全新品牌定位再次出发，同时签约当红新生代艺人王俊凯为新代言人，试图以此为契机，全面拥抱年轻人。

　　香飘飘方面表示：“王俊凯代言香飘飘品牌，是香飘飘品牌战略升级的一大举措。通过王俊凯代言香飘飘及年轻化的品牌娱乐营销玩法，更多的95后、00后对品牌加深了认知，建立了品牌和年轻人情感联结，带动了年轻人群体购买香飘飘，推动了品牌年轻化。”

　　后续，香飘飘还通过城市快闪、线上明星应援、综艺植入等多种社会化十足的年轻打法，将一个全新的年轻化形象推向市场，也促使香飘飘的业绩实现营收利润双丰收，并保持业内稳定的增长。

　　冲泡即饮多品类创新，产品矩阵不断完善

　　冲泡类产品一直是香飘飘的经典产品，就目前而言，香飘飘在冲泡类市场已占据半壁江山，但公司并没有被过往的佳绩冲昏头脑，坚持在冲泡板块深耕细作。通过快速的产品迭代升级，紧跟消费热点，不断推陈出新，让冲泡产品拥有持续的新鲜度和竞争力。

　　2019年下半年，香飘飘对冲泡业务下的经典系和好料系产品进行了全新升级，并推出全新珍珠双拼系列，新品一经上市便获得良好的市场反响，产品初步得到市场验证。未来，公司将围绕“休闲型饮品”的定位，涉足轻食代餐等新领域，并在原有冲泡奶茶基础上，拓展新茶饮相关业务，不断拓宽和丰富新品类线，开拓新业务增长点。

　　随着消费升级驱动新式茶饮时代的到来，香飘飘在持续稳固及拓展冲泡奶茶市场的同时，通过不断深入理解市场诉求和年轻一代消费习惯，于2017年正式进军即饮市场，2018年推出创新产品Meco果汁茶系列。

　　凭借深刻的市场洞察力和出色的产品打造能力，采用纯正果汁+现萃茶底制成的Meco果汁茶迅速爆红，即饮板块逐步走向成熟。

　　此外，为满足消费者多元化的消费需求以及打造全新的消费体验，公司还创新研发多种季节限定款产品，如去年相继推出了“女神杯”王者荣耀限量款、双11撒糖限量款、同道大叔联名星座杯等各类花式限定和联名IP产品，为品牌注入了活力，受到市场消费者的一致好评。与此同时，香飘飘积极布局新品类，推出健康型如轻奶茶产品，以适应消费升级的趋势和需求。

　　公司未来战略清晰 人才激励彰显公司信心

　　香飘飘能取得如此成绩，与其人才培养和股权激励政策以及科学的公司管理密不可分。

　　首先，香飘飘一直就很重视人才方面的培养，公司通过建立完善的员工培养机制，帮助每一位新人员工从基础开始，管理和技能双通道培养，实现全面发展。

　　其次，早在2018年公司就实行了限制性股权激励计划，以此来加强对公司核心团队的管理，激发公司活力。

　　另外，为推进企业平稳高效发展，香飘飘一方面建立了科学全面的绩效考评体系，另一方面还相继成立了营销委员会、薪酬委员会、审计委员会等系统组织，力图打造了一个更加规范且稳定的团队架构。

　　从品牌定位、产品创新再到公司管理，香飘飘正逐步往年轻化和高端化的方向发展。公司未来围绕全新定位，多层面进行革新，业绩有望在冲泡+即饮双业务线的驱动下迎来新的增长!