红人经济全链模式驱动 天下秀超额完成业绩承诺

　　本报见习记者林娉莹

　　作为一家起家于“网红经济”的公司，天下秀（600556）数字科技(集团)股份有限公司（下称“天下秀”）近期在资本市场上备受追捧。4月21日，公司证券简称正式从“【ST慧球(600556)、股吧】”变更为“天下秀”，并摘除“ST”标识复牌。截至4月23日收盘，天下秀市值已达328亿元。

　　“公司的上市不仅充实了A股的新经济板块，也使‘红人经济’成为市场的一道风景线”，近日，天下秀创始人、董事长李檬在接受记者专访时表示，“天下秀上市后，除了将更好地充当红人经济发展势能的载体，我们也希望投资者可以分享公司的发展红利”。

　　全链模式赋能

　　在李檬看来，作为国内较早进入新媒体营销行业的企业之一，天下秀的成长离不开近年因社交网络发展而兴起的“红人经济”。

　　2010年微博进入公众视野，2013年公众号势头强劲、直播与短视频逐渐兴起，互联网迎来网络红人的“风口期”。而早在2009年，天下秀公司就已成立，随后扎根“红人经济”领域，逐步发展为国内领先的红人新经济企业。

　　“从博客时代开始，我们就有一个基本的洞察――红人IP和社交网络将会成为一种特别优质的信息载体，各商业和社会服务机构，都能借助红人IP和社交网络创造价值”，李檬对记者表示，“国内互联网的发展从门户到电子商务，未来次世代一定是红人新经济的时代。”

　　艾媒网发布的报告显示，早在2018年，国内网红粉丝总人数已增长25%至5.88亿人，并助推了网红数量增长幅度达51%。相关研究认为，在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模及变现能力随之增强，为其产业链发展和完善提供了强大动力。

　　在此背景下，天下秀构建了WEIQ、SMART、TOPKLOUT克劳锐和IMsocial红人加速器四大平台，覆盖了为中小企业提供红人营销投放工具、为大型企业提供综合解决方案、为红人搭建价值评估体系、为红人成长孵化赋能的全产业链。去年，其WEIQ平台上的注册商家用户数超过6万户，注册红人用户数已超100万户。

　　“四大平台的相互咬合和驱动，不是一两年就能发挥作用的。天下秀积累了10年，才真正启动了这个强劲的正向循环”，李檬表示，“例如公司自研的WEIQ新媒体大数据系统，在系统基础上，公司不断沉淀网络红人与自媒体的数据资源，建立了行业数据监测及价值评估体系，进而对广告主及自媒体进行高效撮合，实现精准投放。”

　　这一基于红人经济的全链模式，是驱动公司业绩增长的重要势能。公司年报显示，2019年天下秀实现营业收入19.77亿元，同比增长63.74%；实现归属于上市公司股东的净利润2.59亿元，同比增长63.79%；扣非后净利润为2.53亿元，超额完成2019年业绩承诺。

　　拟定增募资21.2亿元

　　值得一提的是，不同于常被诟病为“依赖单一网红”的MCN企业，天下秀旗下WEIQ平台被称为网红经济界的“滴滴”。对于这一特性，公司曾将其描述为“去中心化”的新媒体营销模式。

　　李檬对记者表示：“我们所说的‘去中心化’不是没有中心，而是将天下秀作为一个新的红人经济生态中心。这个中心的主要功能就在于生态链上的各方合作伙伴――包括内容创作者、社交平台、消费品牌、终端内容用户都能在平台上互相连接，可以公平、高效、低成本地实现对接合作。”

　　“我们将内容创作者的流量导向品牌，品牌也可以同时合作多个KOL，不用承受传统平台中心化的高成本。平台自然就形成了红人经济的全链格局，类似马路和管线等生活中的基础设施。这其实更像是针对不同应用场景的一站式综合服务。”李檬补充道。

　　这也回应了外界关于“公司是否实质上是家MCN机构”的猜想。李檬表示，天下秀更像是个赋能的角色，MCN机构同样可以通过天下秀平台获得更好的商业变现渠道和发展空间。

　　事实上，天下秀的发展并未止步于成为红人经济生态中心。李檬认为，随着5G和社交商业主导新经济变局，预判粉丝经济时代将加速成形，“万物皆有粉丝，大部分商业形态最终将围绕粉丝经济、IP展开，在这一背景下，A股上市不过是公司的一个新起点”。

　　“未来一段时期，我们将进一步承接粉丝经济的发展势能和商业红利，推动B2B2C业务。目前，我们正在推动西五街美妆测评社区、红人电商数据赋能工具和新内容实验室等创新项目，主要方向是依托5G技术研发新型的内容形式。并以持续开放的平台，加大对红人和商家的赋能力度。”李檬向记者说道。

　　今年3月份，天下秀启动定增计划，拟募资不超21.2亿元用于投资新媒体商业大数据平台建设项目、WEIQ新媒体营销云平台升级项目和补充流动资金。彼时的公告表示，项目建成有利于提升公司的核心竞争力，并巩固市场地位。

　　“对于民营企业来讲，上市等于是赋予了这个企业极高的信用评价。”在访谈末尾，李檬再次表达了公司作为上市企业的责任所在，“我们将合理运用好上市带来的真金白银的信用溢价，扩大资源投入推动公司平台的持续升级迭代，以更好地承接未来红人经济的发展势能，并让投资者们能共享公司的发展红利”。