转型压力升级 森马服饰2019年净利润减少8.52%

　　（记者 钱瑜张君花）4月26日晚，浙江【森马服饰(002563)、股吧】（002563）股份有限公司（以下简称“森马服饰”）发布2019年年度报告显示，报告期内，森马服饰实现营业总收入约193.37亿元，较上年同期增长23.01%；实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元，同比减少8.52%。

　　据了解，森马服饰是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。2019年财报数据显示，森马服饰休闲服饰实现营收42.15亿元，占总营收的 37.93%，同比下降1.53%；儿童服饰实现营收68.31亿元，占总营收的61.47%，同比增长34%。

　　对于业绩变动，森马服饰表示，整体消费品零售规模虽持续保持成长，但受宏观经济整体形势的影响，增长放缓，其中服装零售行业面临转型升级压力，整体增速进一步下降。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析称，森马服饰童装业务巴拉巴拉的发展已经到了瓶颈期，在向上发展存在着一定的难度。同样，大众休闲业务的发展相对来说在坪效和收益方面很难再上一个台阶。此外，森马服饰过去一年在新品牌上的投入力度也比较大，但是产出却需要一个缓慢的过程。

　　在新品牌投入方面，森马服饰在2019年全资收购了欧洲领先的中高端童装集团――KIDILIZ集团，并将旗下CATIMINI和 Absorba两大品牌引入中国市场，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。同时，在成人服饰中高端品牌方面，森马服饰取得了国际高端女装品牌juicy couture大中华区业务的授权，补充了森马服饰在高端女装类目的布局，完善了森马服饰精品类目品牌以及在大中华区中高端渠道的布局 。

　　在渠道方面，森马服饰采取直营与加盟相结合、线上与线下互补的多元化营销网络发展模式。截至2019年12月31日，森马服饰已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了10257家线下门店，其中直营店1310家，加盟店8677家，联营店270家。同时，在淘宝、天猫、唯品会等电子商务平台建立了线上销售渠道。森马服饰表示，2020年，森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。将品牌推广重心转移到线上平台，重点推进直播平台营销拓展，建立品牌直播室，输出内容创意及品牌直播标准，开展百城KOL计划，赋能KA客户。

　　对此，程伟雄称，森马服饰将2020年发展重点放在线上渠道，主要还是因为受疫情影响。目前来看，上半年对于线下渠道的影响较为严重。所以在这样的情况下，无论是童装业务巴拉巴拉还是森马主品牌，为了减轻影响，转战线上也是必然。

　　关于未来发展，森马服饰表示，将持续深化商品改革，优化商品组织架构，增加线下商品与线上商品的协同整合。加大研发投入，重点关注产品面料科技、功 能、穿着体验。

　　就如何解决童装业务发展瓶颈及未来如何布局等问题，北京商报对森马服饰进行采访，但截至发稿，并未收到回复。