空调业下滑 海尔却逆势增长！怎么做到的？

　　讯 4月22日，中怡康发布第16周（4.13-4.19）空调线下市场零售监测报告。数据显示，空调整体下行趋势并未好转，当周线下整体零售额同比增长-14.2%、零售量同比增长-15.4%。格力、美的、海尔仍稳居空调市场TOP3，三巨头线下总体零售额占比87.7%，零售量总份额占比86%，品牌集中度进一步提升。

　　分品牌来看，各品牌的线下市场份额略有波动。其中，第6周，格力零售额占比50.8%，较上周份额增长-0.5%，零售量占比45.1%，较上周增长-2.2%；美的零售额占比23.8%，较上周增长-5.2%，零售量占比27.5%，较上周增长-4.2%；海尔零售额占比13.1%，零售量占比13.4%，均较上周增长2.9%。在线上渠道，海尔空调第16周以及今年一季度份额均较去年同期保持正向增长。

　　目前，消费者对健康关注度变得更高了，具有新风、56度C除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。有业内人士分析，今年以来海尔空调份额保持持续增长，与主推健康场景有很大的关系。

　　目前，海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等健康空气场景，实现了份额的逆势增长。为了让用户体验场景化、可交互的健康空气场景，4月22日，海尔智家（600690）APP“体验云众播”中直播了这3大健康空气场景。在空调除菌场景中，56度C除菌空调开启自清洁，蒸发器56℃高温运行30分钟；在空气除菌场景中，净界、雷神者空调给空气除霾、除菌；在抑菌新风场景中，新风空调换进恒温新鲜的健康空气。

　　数据显示，中怡康1-14周线下除菌空调畅销榜TOP20中，海尔、卡萨帝共上榜14款，包括多款56度C除菌空调和UVC深紫外线除菌产品。在市场份额方面，海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%，总份额近9成。