“C2M概念”+“健康家电”助攻 惠而浦逆势打出“三连板”

　　尽管中间隔了周六周日两天冷静期，但3月30日A股甫一开盘，惠而浦（600983）再度涨停;至此，继上周2个连续交易日涨停外，惠而浦中国A股实现“三连板”。

　　事实上，不止惠而浦，包括【金莱特(002723)、股吧】（002723）、美邦服饰（002269）、德力股份（002571）等在内的A股公司，均成为阿里“C2M”概念的受益者，一度掀起个股涨停潮。C2M概念正在成为接棒“网红直播”后的又一新题材。

　　“C2M”概念火爆 带动惠而浦涨停

　　3月26日，以C2M模式为核心的淘宝特价版正式上线，它被官方称为“一款购物不仅省钱，还会送钱的特价版APP”，受到市场的广泛。在大家热烈讨论淘宝特价版的工厂采购和省钱低价，以及阿里与拼多多的正面交锋时，二级市场已经率先闻风启动。C2M模式，指用户直连制造商，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接，也可理解为用户定制模式。

　　C2M模式的一大特点是，按需求生产，用户先下单，工厂再生产，没有库销比，消除库存顽疾。

　　阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，淘宝特价版是全球首个以C2M产业带为核心供给的购物APP，是链接工厂和消费者的数字化系统。它能够有效帮助中小企业提高效率实现增长，也通过工厂直供的方式为消费者提供又好又便宜的商品。

　　事实上，C2M并不是一个新概念，包括京东、苏宁、网易严选、拼多多在内的电商企业，以及海尔、美的、惠而浦(中国)、奥克斯在内的家电企业，近年来都在探索类似模式。

　　以惠而浦(中国)为例，据阿里巴巴数据统计，自2019年以来，在C2M模式的助攻下，惠而浦在聚划算上取得了超过50%的同比增长。而二级市场之所以看好惠而浦，源自于惠而浦自身在“反向定制”领域的经验。

　　从2015年开始，惠而浦便与苏宁开展合作，试水“C2B”、“C2M”等模式，推出过多款基于用户数据反馈而定制的产品，如净水机、冰洗产品等。之后，惠而浦将这种合作模式拓展到京东、淘宝等其他合作伙伴身上。惠而浦(中国)总裁艾小明面对媒体时解释说，公司奉行“从消费者中来，到消费者中去”。并提到，“惠而浦在与用户互动时发现需求，从搜集消费者痛点出发，然后反馈到工厂，以消费者为中心，进行反向定制。通过解决消费真需求，可以实现提前占位用户购买意愿。”

　　近年来，惠而浦(中国)加强了“反向定制”的运用。譬如，在上海试行“垃圾分类条例”后，惠而浦电商平台“垃圾处理”等相关关键词激增，受此启发，惠而浦第一时间上架垃圾处理器，收获了消费者的大量订单。

　　在惠而浦A股“三连板”后，致电了惠而浦(中国)方面相关负责人，对方表示，公司也没想到“C2M”会引发公司股价如此强劲的走势，目前惠而浦(中国)方面不存在应披露而未披露的重大信息。同时，该负责人提醒广大股民，C2M虽然是制造行业的趋势，但目前还主要停留在概念层面，整个行业都处于在实践中探索和试错阶段，请大家理性看待。

　　欧美生产停摆 海外订单或移至中国

　　业内人士分析，由于海外新冠疫情加剧，惠而浦部分欧美工厂会受到影响，海外订单极有可能会转移至中国生产。

　　3月25日，惠而浦美国方面撤回了今年早些时候发布的盈利预测，并削减美国产能，表示因多国受疫情影响实施封锁，惠而浦全球供应链受到影响。在产能方面，惠而浦美国已经关闭意大利及印度工厂，同时削减了巴西工厂产能，中国厂房产能未完全恢复正常。惠而浦美国预计疫情将对需求及产能产生持续影响，并表示，在财政及流动现金方面，公司有能力应对，截至上年底公司有20亿美元现金。

　　目前，随着中国国内疫情得到控制，惠而浦（中国）方面已经全面复工复产，上游供应链也实现了打通，因此未来一段时间受到影响的海外订单可能移至中国。

　　了解到，疫情期间，惠而浦推出了一系列健康家电产品，包括臭氧消毒洗衣机、空气净化器、洗碗机、垃圾处理器等，都对病毒和细菌防控有益，迎合了消费需求。

　　譬如，疫情期间惠而浦搭载有“智氧除菌”技术的洗衣机受到。该技术是在洗衣机内搭载臭氧发生器，以实现广谱杀灭多种细菌，除螨除异味的效果，因该方式比传统消毒更高效、环保，得到了疫情期间为衣物消毒而烦恼的消费者青睐。

　　据悉，4月8日，惠而浦中国将在线上举行2020年首场新品发布会，此次发布会的主角将是健康家电。