入股掌阅 2020年百度内容布局“先手棋”

　　摘要： 百度一下，掌阅尽在。掌阅小程序已经入驻百度智能小程序，未来随着合作的逐步推进，越来越多的优质小说将接入百度App，通过百度搜索、信息流等产品矩阵让更多用户受益。

　　3月18日消息，掌阅科技（603533）今日一字涨停，报19.77元，最新总市值79.28亿元。昨日晚间，掌阅科技发布公告正式对外宣布获百度系投资。据艾瑞咨询报告显示，2019年中国移动阅读市场规模稳步上升，达204.9亿，同比增长22.4%。

　　掌阅是国内最早开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，创立12年来，通过与国内外600余家优质版权方合作，储备了海量数字内容，包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等多类书籍。据悉，掌阅小程序已经入驻百度智能小程序，未来随着合作的逐步推进，越来越多的优质小说将接入百度App，通过百度搜索、信息流等产品矩阵让更多用户受益。

　　比达咨询(BigData-Research)《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，其中网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21%。逆势增长的市场红利也吸引资本纷纷入局，网络文学领域孤岛开始连接，可以看到数字阅读已成为超级App的内容标配，而超级App也成为移动阅读全景生态流量最具增长潜力的入口之一。在这个层面，数字阅读和超级App共同推动了移动内容生态走向开放的格局。

　　掌阅是数字阅读领域的佼佼者。据掌阅科技2019年半年度报告显示，其月活跃用户数量超1.2亿，是QuestMobile“赛道用户规模NO.1 APP”榜单中唯一入选的数字阅读App。单一赛道拔得头筹的光环很耀眼，但从单一赛道进阶到满足更广泛人群的多元化、多层次的阅读需求，对内容和流量运营都是很大的考验。降本增效，稳固IP源头的竞争优势是掌阅的新课题，在移动互联网存量时代，超级App的巨型流量池成为这个问题的最优解。百度的搜索生态是用户寻求优质内容最自然、最广泛的入口方式，其全链条内容产业优势和互联网基础设施可为掌阅在数字阅读领域的升级助益，掌阅与百度的战略合作可以说是水到渠成。

　　对百度而言，网络文学、小说等是百度通过聚合内容提升用户体验的重要垂直领域。百度此次再度加码这一关键赛道，除了是对数字阅读市场持有信心外，更重要的是在移动互联网存量博弈中，要抓住拓展用户时长，挖掘下沉市场的流量入口机会。百度是一个开放的平台，所以凡是能提供优质的，受用户喜欢的数字内容的公司，皆可结盟。这也是本次战略投资掌阅的逻辑。

　　据Quest Mobile报告显示，2019年中国下沉人群细分行业月活跃用户数同比增量Top10领域里，数字阅读排名第三位，仅次于短视频和地图。其中，小镇青年在线阅读月活跃用户数同比增长44%，增速显着。可见，数字阅读是吸引下沉用户增量的蓝海。

　　有价值的内容是赢得用户的基础。如果说增量时代还有更加低成本、高效率的运营方式存在的话，移动互联网在存量时代撬动池水的最大的抓手只能是内容。横向来说，包括快手的进击、陌陌在直播掘金，其背后实质都是内容+入口的生意。而回到百度自身业务来看，其流量效率也需要更好的内容能力去推动。

　　从百度的布局可以看到，内容护城河是一直在拓宽加深的。过去15年，通过百度知道、百度百科、百度文库等内容矩阵，积累超10亿的高质量内容；最近几年，发力百家号，目前已经拥有260万创作者。百度还通过战略投资加强布局，构建开放的内容生态。2019年百度就对包括知乎、凯叔讲故事和七猫小说等公司进行战略投资，时间再回溯两年，2017年之后，百度还战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列公司，并且入股了网易云音乐，这里面包含了数字阅读、知识社区、少儿内容等多个大大小小的内容品类。由此可见，百度在通过开放连接，构建更加丰富和多元化内容生态的决心。入股掌阅，也自然成为了百度2020年内容生态布局的先手棋。