借壳上市在即 返利网能否冲破发展瓶颈

　　原标题：借壳上市在即 返利网能否冲破发展瓶颈

　　3月4日晚间，江西昌九生物化工股份有限公司（以下简称江西昌九）发布公告，公司拟通过发行股份、支付现金等方式收购上海中彦信息科技股份有限公司（以下简称上海中彦）100%的股份，此次交易可能构成重组上市，导购电商平台返利网或将借壳上市。实际上，在返利网之前，已有导购电商什么值得买（300785）从创业板上市，如果返利网上市成功，将成为国内“导购电商第二股”。

　　记者查阅资料了解到，上海中彦是返利网的经营主体，经营范围包括信息科技、网络科技领域内的技术开发、市场营销策划等。返利网目前平台每月返利金额超过1亿元，拥有400多家电商合作伙伴包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购（002024）、苹果中国官方商城、一号店、亚马逊、聚美优品等12000多个品牌合作伙伴。

　　值得注意的是，近一年来返利网的发展遇到了瓶颈，月活量增长疲乏。去年9月至12月期间月活量出现较大幅度的下滑，数据显示，去年12月返利网的月活量达482.27万，环比下滑1.115%。今年1月，返利网App月活量略微上升，达到489.63万，环比上升1.525%。

　　据了解，返利网盈利模式是厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商的销售积极性而采取的一种正常商业操作模式。商家为了提高销售会将一部分利润分给推广者，而推广者又将利润返给消费者。这个通路平台体现在三个方面，第一是购物返利，会员可以通过返利网去各大网上商城购物；第二是现金返利，利用返利的形式吸引网购会员从返利网到各大网上商城消费；第三是团购，引导消费者进入返利网站合作的团购商家购买商品。消费者凡是通过返利网进行购物，并完成交易都会得到相应回报。

　　近年来，随着一些电商知名度的提高，以及自有导购内容的丰富，电商与返利网站的利益划分越来越向电商偏移，很多电商、品牌商都在加强内容营销，并开始自建基于内容的导购平台。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，返利网在商业模式上需要创新来适应市场竞争，否则将无法应对电商大平台和微信生态圈自建导购引流平台带来的挑战。

　　“从操作层面来看，返利网通过借壳上市比直接IPO要相对容易一些。”网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，对于返利网而言，成为上市公司一是可以帮助其打通融资渠道，特别是在当下资本寒冬的环境下，有利于企业获得稳定的现金流；二是利于公司治理结构更规范化、透明化，提升公司的管理水平；三是可以提升品牌知名度，获得更多潜在消费者。