好想你“赚快钱” 出售百草味四年赚四翻

　　2月23日，根据好想你（002582）健康食品股份有限公司(下称“好想你”)发布的公告显示，将旗下的杭州郝姆斯食品有限公司(下称“百草味”)以7.05亿（约50亿人民币）美元的价格出售给百事。

　　距离2016年8月好想你收购百草味的时间刚刚过去四年多时间。当时，好想你看好百草味所处的休闲零食电商行业具有庞大的潜在市场容量和良好的发展前景，以9.6亿元的价格收购百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权。计算下，好想你通过收购百草味获得成本价四倍的收益，但同时对好想你来说也意味着收入将大幅锐减。

　　好想你赚快钱

　　据悉，此次被收购的标的是杭州郝姆斯食品有限公司其品牌名称为百草味，总部位于杭州，产品涵盖坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等零食系列。依托国内主流电商平台，百草味销售以线上渠道为主。

　　在百草味董事长邱浩群看来：“百草味的使命是‘让更多的人吃上放心健康的食品’，我们相信百事公司的品牌力、渠道力以及遍布全球的供应链网络将帮助我们进一步实现并拓展这一目标，百草味和百事公司共同看好休闲食品的发展前景，并且同样致力于消费者体验和数字化能力的提升。”

　　不过，面对被百事收购后，公司的进一步发展，百草味相关负责人则表示，该收购事项还在推进中，更多是百事和好想你之间的对接和明确，所以目前百草味没有更多信息可以披露。

　　但从好想你自身业绩来看，近年来发展并不尽人意，但收购的百草味却让其赚的盆满钵满。

　　据好想你2019年半年报显示，其主营业务红枣类产品实现营收3.89亿元，同比下滑11.27%;毛利率同比下滑4.13%。与之相反的是，其坚果类业务实现营收14.51亿元，果干类及肉铺/海鲜类也在逐渐逼近红枣业务，营收分别为3.38亿元和3.14亿元。

　　对此，好想你董事长石聚彬也表示：“作为全球领先的饮料和休闲食品公司，百事公司深耕中国多年，拥有强大的渠道和创新能力。我们相信百事公司将带领百草味实现进一步增长。未来，好想你将聚焦红枣主业，拓展地方特色农产品，围绕红枣延伸产业链、提升价值链、打造供应链，实现‘乡村振兴、多方共赢’。”

　　好想你公告还称，本次交易为上市公司成功的产业投资，通过本次交易可以获取丰厚的财务回报以及支持未来发展的充裕资金。未来上市公司必将投入更多的资金进一步丰富公司的产品品类，做大做强公司主业，或者寻求与健康食品相关的投资和产业布局机会，助推公司向健康食品领域扩张。

　　不过，交易完成后，好想你的收入将大幅锐减，公告显示，交易完成后，好想你营业收入大幅下降，2019年营业收入相较于交易前减少了49.06亿元，降幅82.31%。

　　百事的线上布局

　　关于此次收购，通过百事的表态来看，更多是从线上布局考量。

　　休闲食品行业空间大，细分坚果领域人均消费低。2015-2018年，我国休闲食品行业市场规模年均复合增长率超11%，未来随着人均可支配收入继续提升以及城镇化不断加快，预计2019年行业规模将达到1.15万亿元。其中，我国主要坚果品种人均消费量显着低于美国、日本等国家以及全球平均水平，未来仍有较大增长潜力。

　　值得注意的是，从近年来的消费习惯变化来看，网络购物消费习惯逐步形成，网购渗透率将进一步提升。快消品线上零售额占比快速增长，渠道占比持续提升，而大卖场、杂货店等渠道则出现负增长。线上消费由于突破了产品品类及地域的限制、便捷高效的配送体验，以及扁平化渠道结构带来的更具竞争力的价格优势，迎合了新一代消费人群的诉求。

　　行业数据显示，预计2020年中国线上休闲食品市场规模将突破900亿元。

　　“百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们中国的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠表示：“我们致力于加速全球主要市场的增长并进一步实践‘植根中国，服务中国，携手中国’这一长期承诺。百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长。同时，也能通过百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合，适合于线上线下多渠道分销。”

　　据财报显示，2019年百事全年全年净营收为671.61亿美元，同比增长3.9%。有机收入增长加速至4.5%，这是自2015年以来最快的增长率。

　　中国食品分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示，百事的饮料板块已接近天花板，但其食品板块仍有上升余地，而百草味的品牌基本和国内的线上市场较强，借助收购能够加码布局国内的线上零食市场，加持百事的食品板块。