古越龙山两位高管相继离职 黄酒第一股“高端化”的戏该怎么唱

　　中国商报/中国商网（记者 周子荑）相对于白酒、葡萄酒产业，我国黄酒产业的发展较为滞后。近日，黄酒行业龙头企业浙江古越龙山（600059）绍兴酒股份有限公司（以下简称古越龙山）身处风口浪尖。中国商报记者发现，近两个月内，该公司已有两位高管相继离职，背后有何玄机？

　　两高管相继离职

　　2月18日，古越龙山发布公告表示，董事会于近期收到公司董事、副总经理、董事会秘书周娟英的书面辞职报告。周娟英因个人原因申请辞去公司副总经理、董事会秘书职务，同时申请辞去公司第八届董事会董事及审计委员会委员职务。辞职后，周娟英不再担任公司其他职务。

　　值得注意的是，古越龙山的总经理柏宏也曾于两个月前离职。2019年12月25日，古越龙山发布公告表示，董事会收到公司总经理柏宏的书面辞职报告。柏宏因工作变动原因申请辞去公司第八届董事会副董事长、总经理、董事职务。辞职后，柏宏不再担任公司其他职务。

　　在短短两个月里，古越龙山两位高管相继离职原因何在？中国商报记者致电古越龙山董事会办公室，工作人员对中国商报记者表示，柏宏卸任古越龙山总经理是正常人事调动，实际上，他目前任职中国绍兴黄酒集团有限公司（古越龙山控股股东，以下简称绍兴黄酒集团）的副总经理，而周娟英的离职则是因为到了退休年龄。

　　股权变动的背后

　　关于绍兴黄酒集团，中国商报记者了解到，在柏宏离职前一周，古越龙山发布公告表示，浙江省绍兴市国资委将其持有的绍兴黄酒集团45.9%股权无偿划转给绍兴市国有资本运营有限公司，该公司通过绍兴黄酒集团间接控制古越龙山41.39%股权，成为古越龙山的间接控股股东。

　　对此，古越龙山方面表示，上述控股股东股权结构的变动不会导致公司控股股东和实际控制人发生变化。本次股权划转完成后，绍兴黄酒集团仍持有公司无限售流通股约3.35亿股，占公司总股本的比例为41.39%。此外，绍兴黄酒集团仍为公司控股股东，古越龙山实际控制人仍为绍兴市国资委。

　　不过，白酒行业专家刘晓威对中国商报记者表示，虽然古越龙山的实际控制人没有发生变更，但公司间接控股股东的变更会带来公司管理架构、治理结构、组织体系等一系列变更，进而带来人事职责的变动。在他看来，最近该公司两大高管的离职或与此有关。

　　一厢情愿的“高端化”

　　据了解，柏宏在任的一年多时间里，主导古越龙山进行了一系列变革，包括推高端产品、进行产品提价、股权模式变更等。其中，古越龙山的“高端化”战略动作最大，也引发了强烈的争议。据了解，2019年5月，古越龙山推出了对标53度飞天茅台的新品国酿1959白玉版，售价高达1959元/瓶，并称要以“控量+控价”的模式操作打破黄酒的价格“天花板”。

　　一位不愿具名的白酒业内人士对中国商报记者坦言，古越龙山的“高端化”并不顺利，消费者并不认可，所谓的“高端化”只是象征性的，不是实质性的。实际上，目前古越龙山的规模根本无法支撑起其“高端化”战略，江浙沪黄酒消费市场也并没有“高端化”的市场基础。因此，古越龙山的“高端化”只是一厢情愿的。

　　“高端化”方向本身或许没有错误。实际上，我国黄酒产业近些年发展滞后，且无法走出江浙沪的大本营。众多业内人士将矛头指向了黄酒行业龙头企业，认为是这些黄酒企业没有做好品类领导作用，不仅长期推出低端产品，而且没有对消费者进行足够的市场培育。“古越龙山主动尝试高端化的方向没问题，只是其高端化的目的并不是为满足市场和消费者的需求，而是为了资本需求。这种高端化是‘无根之水’。”上述白酒业内人士说。

　　那么，随着高管团队的调整，古越龙山的经营思路会发生变化吗？白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者表示，古越龙山在酒行业中的话语权本就较弱，其人事调整应该不会带来公司战略和销售结构的变化。实际上，酒行业的人事调整多是企业内部权益和风险的平衡，是人事关系的协调。