国缘全系产品提价 今世缘瞄准高端市场

　　 （记者 刘一博 冯若男） 1月16日，北京商报记者获悉，自2月1日起，今世缘（603369）国缘全系产品进行提价，其中四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元/瓶、国缘K5上调35元/瓶、国缘K3上调20元/瓶、柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调5元/瓶。针对此消息，据今世缘内部人士称，确有此事，并且此次提价行为是全国性提价。对此，业内人士指出选择在春节前期提价，则表现出今世缘有意通过高端产品进一步打开消费市场，并进一步推动全国化进程。

　　据北京商报记者了解，2020年是今世缘推出国缘系列的第十六年，另外在2019年，今世缘还推出旗下高端产品国缘V9，瞄准白酒行业高端化、酱香热两大趋势集中发力。

　　而此次提价，是自2015年以来第三次针对国缘全系列品牌同时提价。此前在2017年、2018年分别对四开国缘、对开国缘、单开国缘、柔雅国缘、淡雅国缘等五款产品，以及国缘K5、K3、四开、对开、单开、淡雅、柔雅进行提价。

　　此次涨价对于今世缘而言，可以看出2020年今世缘逐渐向次高端、高端集中发力。这也与2019年底，今世缘董事长周素明指出的2020年营销三大战略方向“全国化、高端化、差异化”不谋而合。

　　对此，有业内人士指出，尽管随着消费市场升级带来一波红利，但是行业除向高端化发展外，扩大区域型布局也是白酒企业的决胜点。因此，今世缘在发力中高端以及高端的基础上，继续加速推进全国化进程，也逐渐成为品牌需要面临的重要考验之一。

　　根据2019年前三季度业绩公告显示，前三季度今世缘实现营业收入约为41.13亿元，其中省内市场营收约为38.35亿元，省外市场营收约为2.66亿元。尽管省外市场呈现正增长趋势，但是不足3亿元业绩的背后，无法掩饰品牌全国化进程推进缓慢的事实。

　　近日，北京商报记者通过走访北京、天津、苏州等地市场时发现，尽管在商超端可以看到今世缘相关产品，但是消费者选购较少。在苏州某烟酒城记者询问了店主得知，苏州市场婚庆用酒多选用剑南春等品牌。与此同时，记者获知在今世缘品牌中，国缘系列产品更受消费者青睐。

　　针对该问题，有业内人士向北京商报记者表示，随着近年来白酒全国化进程不断推进，作为区域型地产酒而言，今世缘的消费市场也受到一定程度挤压与蚕食。尽管省内外营收并未出现负增长情况，但仍能从数据上看出，今世缘较为依赖省内市场。因此，当西凤酒、古井贡酒（000596）等一系列地产酒逐渐推进全国化，也进一步导致今世缘无论是省内市场还是省外市场均面临着严峻挑战。

　　对此，中国食品产业分析师朱丹蓬曾向北京商报记者表示，未来今世缘仍要从核心市场、核心渠道、核心产品、核心客户以及核心终端做好五个聚焦，从而为省内外发展创造一定的机遇与空间。