康佳宣布重返北美市场 加速品牌全球化

　　近日，在2020年国际消费类电子产品展览会（CES）上，康佳集团（以下简称康佳）释放出重磅消息，宣布在2020年将重返北美市场。目前，康佳已经在美国设立了分公司。

　　康佳方面表示，国内彩电行业普遍遭遇下滑，康佳旗下消费电子业务在保证自身稳定经营的情况下，进一步将利益增长点重新瞄准北美市场，加速品牌全球化。

　　一方面，美国作为全球仅次于中国的第二大彩电消费市场，将成为康佳彩电业务的又一重要增长点，可助力康佳扩大市场容量。另一方面，在5G、AI快速发展的浪潮下，进军北美市场将会使康佳及时抢占美国智慧产品市场，打造多元化的海外智能家居生态，为智能时代的品牌国家化发展铺平道路。

　　背景资料显示，近年来康佳在全球化战略上不断祭出大动作，比如与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，品牌市场辐射非洲、中东及欧美地区。同时，康佳设立的跨境科技项目孵化投资平台“康佳之星”孵化器目前已经在国内七座城市、海外五个国家设立了15个创新基地。

　　康佳集团2019年上半年财报显示，其以B2B为主开展外销彩电业务，营销范围遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个区域市场，营业利润来源于产品成本与销售价格的价差。

　　近年来，我国彩电行业低迷惯性持续，不少国内彩电品牌都加快了向外开疆拓土的步伐。据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》，在2019年上半年，全球电视品牌出货量为9816万台，同比下降0.7%。但其中北美市场终端销量表现亮眼，半年度出货量同比上升了10.4%，存在一定的增长潜力，这让北美市场成为厂商品牌出海新发力点。

　　不过，争夺北美市场这块新的份额蛋糕并不容易。对于康佳重返北美市场，有业内人士表示持观望态度。产业观察人士梁振鹏表示，北美彩电市场的竞争已经非常激烈了，三星、LG、索尼等品牌表现强势，作为一个较为陌生的品牌，康佳想要被北美地区的消费者所接受还需要努力。

　　根据市场研究公司IHS Markit的数据，三星和LG在北美电视市场的总份额在2019年第三季度上升5.5个百分点，达到62.5%的历史新高，也是自2015年以来首次超过60%。而从去年第一季度到第三季度，中国电视制造商在北美的市场份额则从19.7%下降至10%。