洞见营销趋势 科达股份“数据+技术”双轮驱动

　　在很多人眼里，宏观经济遇冷的2019年无疑是“艰难的一年”，这一年我国经济面临着结构性改变，2019年，经济改革持续深化，反映在企业的营销端，就是对实效化、专业化、高效化的营销服务需求更为迫切。

　　短视频、直播、营销云等事物与技术在经历了2018-2019全年的蓬勃发展后，开始走入落地成长阶段，也正在推动着2020年数字营销行业的新变化。

　　四大营销趋势

　　从目前来看，数字营销呈现如下趋势。

　　趋势一、MarTech加强推广成效

　　由于企业经营压力的增加和营销成本的上涨，无论是主动还是被动，越来越多的广告主转向了更精细化的营销管理方式，以提升营销工作成效，加强营销转化效果。因此在2020年，MarTech(营销技术)的使用会更加被重视，特别是移动互联网流量红利消失，导致新用户获取艰难，从而需要唤醒老用户，而这正是MarTech擅长的能力之一。

　　趋势二、从大数据中挖掘价值

　　基于目前大数据在营销领域的应用，从数据中获取到更多信息成为营销机构最关心的问题，拿到这些数据后，如何去分析数据的内在价值而不仅把数据做为一个量化指标，对后续投放过程中客户的投入产出的提升有至关重要的指导作用。

　　趋势三、5G及AI技术或将改变营销方式

　　5G及AI技术的日趋成熟，将出现更多彻底改变营销方式的广告玩法，AR/VR等技术的发展，虚拟影响力的增加，导致更多“杀手级”的应用随之出现。另外，内容及流媒体也将会改变后续的营销格局，这些新渠道将让用户通过赞助、产品植入和社交广告，将自己的品牌与这些更贴近用户使用习惯的介质联系在一起。

　　趋势四、垂直类网红及明星的带货效应明显

　　垂直类网红及明星的带货效应是随着新一代的到来催生出的新的渠道及新的挑战，通过大数据，我们获得了更准确的结果和变现可能，越来越多的有影响力的人会尝试寻找新的方法来扩大他们的影响力，并将其变现，垂直类网红及明星奖为品牌提供一个以结果为导向的焦点，实现双赢。这种方式快速渗透到用户消费的每个阶段，极大的缩短了用户从认知到购买的消费链路。

　　顺应趋势提早布局

　　在进入到流量为王的后半期，如何善用大数据，如何抓住5G与AI的技术优势，如何抢占用户心智，已成为行业局中各大效果营销公司的命门。

　　快人一步的走到智能营销的最前端成为数字营销企业――【科达股份(600986)、股吧】（600986）的核心竞争力。如今数字营销的趋势已经足够明显――广告技术(AdTech)正在向营销技术(MarTech)延伸。

　　不少技术和数据积累较为深厚的广告技术平台，已经并不将Adtech作为核心技能，而是选择在AdTech的基础上，将数据挖掘范围向非媒体行为数据延伸。并依托过去在媒体投放中积累的第二方数据，结合靠谱的第三方数据，以及广告主的第一方数据，开展数字化咨询业务，帮助客户在其全产业链上开展数字转型。

　　基于数据管理平台，近年科达股份升级了“科达π智通”智能投放系统，深度洞察运营痛点，首创人群包监测体系，高效精准定向客户人群;打造AI智能优化闭环，多维度全方位拆解数据，高效提升营销效能;多媒体数据的挖掘，打造高整合营销。在智能投放平台获得软件着作权20个，在媒体资源投放方向获得软件着作权6个。

　　此外，科达股份根据实际目标用户的大数据+小数据分析，结合科达DMP与媒体大数据库整理出人群画像，推导出相应的投放时间供测试，直到流量达到峰值，才会正式将广告投入市场。目前针对转化效果来看，信息流与短视频两种广告形式在实现人群精准覆盖，效果回收及投入产出比上表现良好，也是各行业客户效果类投放的首选广告形式。

　　源于对数字营销的专业性，依托日益成熟的创新技术、数据能力和流量运营能力，科达股份与各大巨头流量玩家、头部媒体建立核心合作伙伴关系，一方面依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广，提升用户体验，基于大数据分析提高广告的精准性和可互动性;另一方面通过大数据平台沉淀基于效果转化数据和标签人群包，强调营销效果、突破创新、探索精准广告价值最大化的营销服务。

　　而这也就意味着只要选对人，说对话，广告内容就会打破场景，媒介及广告形式的桎梏，实现高效转化.