IP赋能 “茅粉节”塑造强劲茅台魅力

　　酒香四溢，万人畅饮；文化盛宴，茅粉狂欢。自2017年将每年的9月30日定义为“茅粉节”以来，茅台已经连续三年主办以酒为媒、以酒会友的粉丝狂欢嘉年华。刚刚过去的11月，这一大型特色IP活动在广西、上海、贵州等18个省市自治区相继上演，反响热烈。

　　多场文化盛宴 打造茅粉狂欢

　　2017年，“茅粉节”在赤水河畔正式诞生。全球茅粉不远千里齐聚茅台、共度狂欢的盛况一经传播，便在全球引发极大关注，“茅粉节”由此步入公众视野。今年，在“文化茅台”的引领下，茅台打破以往只在茅台本部举办“茅粉节”的做法，积极推动“茅粉节”走向全国。它将茅台酱香酒文化与当地特色文化交相融合，提振了广大茅粉参与活动的热情，为他们打造了一场又一场精彩的粉丝聚会。

　　在广西，1.37万人打卡“文化茅台·壮美广西”活动。他们品鉴飞天茅台、了解茅台酿造工艺、欣赏广西非遗文化展览，好不自在。在内蒙古，“匠心茅台·笔墨生花”茅粉书法沙龙笔会在茅台印象馆举行。书法家们学习茅台酒“一观色、二闻香、三尝味”的品评方法，也在杯觥交错之间交流了书法。在贵州，来自28个国家和地区的66名国际留学生品尝茅台美酒、参观湄潭茶园、体验丹寨苗族蜡染，对他们来说，这是一段既了解了茅台深厚的酱香酒文化底蕴，也感知了贵州“醉”美风情的游学之旅。在上海，“申耕文化 香溢浦江”为主题的2019上海“茅粉节”在网红打卡地韩国格乐利雅上海徐汇艺术中心创意登场。茅台元素不仅与苗族歌舞、现代舞等艺术形式相融合，更融入英国牛津街亮灯仪式等世界时尚流行元素，让传统酒文化在与世界主流文化的交汇中得到关注，也为“文化茅台”建设注入海派文化与国际风尚新活力……关于“茅粉节”的更多精彩，未来待续。

　　特色文化IP 塑造品牌魅力

　　从茅台走向全国，从单一品鉴到文化交流，“茅粉节”活动范围不断扩大、现场展品及互动玩法持续增多，它已然搭建起一个茅台粉丝加强沟通、增进友谊的重要平台，堪称茅台的一大“固粉利器”。与此同时，在充分融合茅台酱香酒文化与地域特色文化，且注入公益力量之后，“茅粉节”已经初步成为一张独具茅台特色的文化名片，将持续扩大茅台及各地文化的影响力，有望进一步“圈粉”。

　　其实近年来，伴随IP影视化、IP游戏化等热潮兴起，国内对于IP的认识逐渐成熟，IP也成为一种新兴经济模式，被越来越多的消费者所青睐。在这样的市场环境下，以茅台为代表的中国传统白酒企业纷纷打造自己的专属IP，致力通过IP产出优质内容、与用户建立紧密联系，从而为自身发展进一步赋能。关于这一点，“茅粉节”是一个有力证明，被誉为茅台最具温度的超级IP――“中国茅台·国之栋梁”公益活动，更是典型的成功案例。

　　在“文化茅台”统领下，“茅粉节”以尊重茅粉、感恩茅粉为核心理念，以推动酱香酒文化和地域特色文化的普及为主要目标，以投身公益为责任担当，必将加速释放自身的IP势能，为“文化茅台”建设持续注入强劲动力。