位居“中国品牌发展指数100榜单”健康食品行业第一 亚洲乳业第一品牌伊利怎么做到的

　　每天清晨喝一杯伊利牛奶，用营养与健康开启新的一天；夜幕降临，再打开一盒畅轻酸奶，安抚劳累一天的肠胃……当牛奶已经成为生活的一部分，这份健康背后是一家企业的坚守。作为亚洲乳业第一品牌，伊利持续为消费者创造品质生活，也开创了自己的全球品牌之路。

　　12月18日，由人民日报社主办的第五届中国品牌论坛在北京举行，来自政府机构、企业界、媒体等领域的嘉宾济济一堂，共同探索中国品牌发展之路。伊利作为中国品牌的杰出代表受邀出席。本次论坛以“质量立国，品牌强国”为主题，发布了“中国品牌发展指数”、“中国品牌发展(企业)指数100榜单”，作为亚洲乳业第一品牌的伊利集团入选“指数100榜单”，位居健康食品行业第一，同时入选“2019年度中国品牌案例”。

　　当前，消费市场越来越多元，品牌效应对于消费者的号召力正稳步上升。一直以来，伊利高度重视品牌建设工作，不但稳居全球乳业第一阵营、蝉联亚洲第一，更是中国品牌的榜样。伊利积极构建潘刚董事长提出的“全球健康生态圈”，携手全球合作伙伴激活长板优势，以品质为基、创新为核、国际化为翼，铸就享誉全球的“伊利品牌”，并充分发挥榜样力量，引领行业发展，持续为消费者提供更健康营养的产品，助力“让世界共享健康”的梦想早日实现。

　　品质就是生命 ，“痛点”就是创新点

　　在消费升级、产业转型的背景下，消费者的每一个细微的需求变化都已成为企业的重要关注点。发现消费者的“痛点”，挖掘消费者的“爽点”，才能真正让消费者满意。据了解，每天有1亿多份伊利产品可以送达消费者手中，每年有超11亿的消费者选择伊利的产品。口碑爆棚的背后，是伊利以品质为本、以创新为魂的制胜之道。

　　新消费时代，消费主力军不再只关注价格高低，而更注重产品的品质，追求更高品质的“精致”生活。一直以来，伊利都致力于为消费者生产100%安全、100%健康的乳制品。在检测规程中，伊利设立了国标线、企标线和内控线，三条线就是三道关，层层把守，严密防控。伊利的检验项目总数达到1000多项。有新西兰的供应商拿到伊利的标准，忍不住感叹说，“伊利的标准太苛刻了”！伊利始终坚持打造高品质产品，让全球消费者都能享受最高品质的健康和营养。

　　对创新的专注，让伊利的产品行销全球。本次品牌论坛上，伊利集团副总裁张轶鹏在分享伊利品牌建设经验时表示，“要更好地满足消费者日益多元化的需求，获得消费者广泛的品牌认可，关键在于创新。在经济全球化的今天，要不断加快推动中国制造向中国创造转变，以创新激发中国品牌的活力。”

　　伊利品牌备受消费者青睐，离不开伊利以消费者为中心的创新实践。伊利旗下王牌产品安慕希就是最好的诠释。在伊利安慕希采用利乐冠新包装的产品上市后，为了考察消费者满意度，伊利运用了脑神经测试方法。在测试时，受测者分别戴上仪器，从拿到产品、拧开盖子、品尝第一口，直至最终喝完，盖上盖子。整个过程中消费者的情绪变化通过脑电波数据反映出来。伊利借助脑神经测试的各项数据进行分析，了解产品需要改进优化的地方，进行产品的优化升级，从而不断改善消费者体验。

　　粉丝越来越多，征服全球消费者

　　曾经，洋牛奶在中国市场备受追捧。如今，以伊利为代表的中国品牌的崛起，如同一块巨大的磁石，正在吸引着全球消费者的目光，让全球乳业进入中国时刻。目前，伊利已经在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。面向全球消费者，伊利早早着手国际化布局，为全球消费者提供高品质的健康产品和服务，打造中国品牌的全球影响力。前不久，安慕希东南亚产品上市发布会圆满落幕，伊利品牌打开了全球公认最严苛的食品市场，成功落地新加坡，伊利多款产品也全面进入东南亚市场。

　　能够得到消费者认可的才是世界名牌。2019年5月6日，据“2019年BrandZ 最具价值中国品牌100强”榜单显示，伊利在食品和乳品行业排名第一，品牌价值同比增长19%，实现“七冠王”，并获得BrandZ“Most Meaningful Brand-最体贴消费者中国品牌”荣誉。不仅如此，凯度消费者指数发布的《2019年亚洲品牌足迹报告》显示，伊利第四次蝉联荣登中国快速消费品品牌榜首。伊利品牌渗透率高达90.9%，这意味着全国超9成家庭选择伊利。伊利屡次斩获大奖，显现出“亚洲乳业第一品牌”在全球消费者心目中的稳固地位和超强的行业影响力。

　　把握住了消费需求，让伊利拥有了越来越多的粉丝。2018年，伊利在印尼市场推出Joyday冰激凌，一经上市便大获成功。2019年伊利推出的新品伊然乳矿轻饮、inikin伊刻活泉等快速成为市场焦点。未来，伊利将继续以品质和创新为基石，加速国际化发展，讲好品牌故事，以实际行动实现全球消费者的高品质生活梦想，让中国品牌闪耀世界舞台。