海信系旗下又一上市公司拟变更名称 “海信电器”更名“海信视像”

　　近日，【海信电器(600060)、股吧】（600060）发布关于拟变更公司全称和证券简称的公告，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

　　这是继去年【海信科龙(000921)、股吧】更名为海信家电（000921）后，海信系旗下又一上市公司再次选择更名。而在此前，另外两个家电巨头创维和海尔也相继更名。

　　海信电器在公告中表示，未来公司将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。目前在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计已经超过90%。为更好的反映公司主营业务和战略定位，以及满足本公司品牌管理与品牌发展需要，拟变更公司名称和简称。

　　家电业观察人士刘步尘表示，不论是海信电器更名，还是此前的创维数码易名创维集团，或【青岛海尔(600690)、股吧】更名为“海尔智家（600690）”，这背后都是家电企业迫切需要转型脱困的需要。近年来，家电行业深陷负增长泥淖，彩电行业更成为“重灾区”，无论是规模还是利润都“强差人意”，于是乎，海尔开始以“智慧家”战略为核心，将家居上升到与家电并重；海信电器则将视像产业升级成支柱性产业，意图摆脱单一的彩电企业形象；创维数码更名为“创维集团”后，在2019年也开启了销售体系、品牌、研发等环节的全面转型。

　　察言观市

　　上游面板回暖 彩电整机厂商仍迷茫

　　近来，京东方、华星光电为代表的本土面板企业频迎利好：高世代生产线产能相继释放，面板良品率稳定性快速提升，生产成本持续下降；松下、三星等国际液晶面板巨头却屡传收缩减产的消息，国产面板商的定价权和主导权进一步向国产面板商转移；在5G、AI等技术手段，以及国家4K超高清显示产业发展行动计划等政策推动下，中国显示面板产业市场进一步引爆。

　　在这样的背景下，业内预计2020年显示面板产业有望迎来一轮全面“量增利涨”的新通道。而这是否给下游彩电整体企业受惠呢？在笔者看来，显示面板产业回暖，短期内肯定会带来面板价格的止跌回调，这也将带动下游彩电整机价格的上调，从而可以缓解彩电业身陷价格战不能自拔的“利润之困”。

　　不过，随着未来显示方向之路迟迟得不到确认，又给彩电整机企业带来“何去何从”的未来方向之困。目前，在布局“未来主流电视之争上”，海信、长虹组建了激光显示阵营，并吸引了一大批的专业化和互联网企业；三星、TCL则以量子点阵营为主，华为、小米等也有参与；索尼、创维、LG等15家中外品牌盟的OLED阵营，阵容庞大，但主要聚焦高端领域，销量、规模尚未如预期。

　　再加上今年定位更高端、更大屏的Mirco LED和Mini LED显示面板的“横空出世”，整机厂商们就更找不着“北”了，毕竟在代表未来的战略布局上，厂家是不可能全部品类都押上的，只能集中力量侧重布局，目前来看，还没有哪一种显示技术具备绝对领先的“王者”气概。但是针对未来显示的布局又是如此重要——它既是后来者弯道超车的好机会，也关乎以彩电为主业的整机企业未来的生死存亡。

　　于是，又一轮没有方向、更为迷茫的未知时代来了：到底是选择OLED，还是激光，或者量子点、Mirco LED呢？目前还没有人能给出答案。