香飘飘焕新有妙招 携手“国民弟弟”王俊凯解锁正能量玩法

　　前不久，国民奶茶香飘飘（603711）发布会上官宣当红艺人王俊凯成为其全新代言人之后，不少香飘飘粉丝和奶茶的重度爱好者也开始挖掘小凯这位“宝藏男孩”与奶茶的不解之缘。“剁手小凯同款”“奶茶+甜豆，我爱了”“满脑子都想尝试新品”的评论比比皆是。

　　身为大众偶像和能量青年的王俊凯，拥有巨大的粉丝基本盘和大众知名度。无论是王俊凯青春阳光的个人形象，还是超强的号召力，都能为香飘飘加分不少。毫不夸张地说，王俊凯的代言，将会全面更新新一代年轻人的品牌认知，明星流量的转化也将进一步带动产品销量。而香飘飘作为国内杯装奶茶的创立者，已经在奶茶行业耕耘了十余年。

　　一个是大家从小喝到大的奶茶，一个是大家从小看到大的偶像。“国民奶茶”香飘飘携手“国民弟弟”王俊凯，可谓是赚足了眼球。不同于常规的明星代言操作，香飘飘此次更注重代言人的出圈。而从最终的效果来看，显然也很成功。

　　此次发布会上“有料”二字贯穿活动始终，则将品牌和代言人的共同特点在大众印象里进一步强化。有料品牌香飘飘和有料青年王俊凯产生化学反应，解锁了“7天有料青年计划”的正能量玩法。

　　王俊凯在发布会现场公布了这项计划，号召网友参与包括有料早餐、有料合拍和有料运动在内的七天打卡计划。他还在现场亲自盖下了首枚“有料青年”认证icon，坚持全程参与者有机会获得含有icon的电子版认证勋章。

　　可以说，积极的主题、有趣的玩法加上时髦的打卡文化，使得这次活动迅速突破粉丝群体，辐射至大众。香飘飘这种“燃”系的正能量打法，无疑能够激活品牌在年轻群体心中的记忆，焕发出更多的活力。