“国民奶茶”香飘飘全面升级 全方位挖掘“有料”玩法

　　近期，香飘飘（603711）在品牌新升级发布会上正式公布了新的品牌定位——休闲享受型饮料，并提出了全新的Slogan：够有料，更享受。

　　从2005年至今，一杯香飘飘奶茶火遍大江南北，成为国民饮品，香飘飘也几乎成为了奶茶的同义词。“有料”是香飘飘产品一贯坚持的核心理念。基于此，香飘飘还引进业内顶尖的设计公司，从产品、口味等多方面入手对产品进行全面升级。而香飘飘在年轻消费者群体中也被打上了“有料”的标签。

　　香飘飘除了保证产品有料外，在代言人的选择上也是深思熟虑。

　　首先当然是代言人——有料青年王俊凯。王俊凯拥有微博粉丝7300多万，连续多年登上春晚舞台，拥有广泛的国民知名度和认可度，在年轻群体中有着很大的影响力。选择王俊凯作为品牌代言人，与香飘飘主打年轻消费群体的战略目标不谋而合。在粉丝和普通消费者心中，王俊凯代表的正是这个时代积极上进、勇于颠覆、不断探索的青年态度和有料实力。

　　而围绕有料青年王俊凯，香飘飘也做了不少有趣好玩的有料互动。比如发布会上兼具颜值与体验感的网红互动打卡区、有料奶茶铺，对产品的“有料”进行了视觉化和味觉化的展示。同时，王俊凯在现场趣味点评珍珠双拼新品，直呼“很上头”，还上演花式宠粉为粉丝的奶茶加料也迅速引爆当天的娱乐话题。

　　此外，香飘飘还同王俊凯共同发起“香飘飘7天有料青年计划”，通过有料早餐、有料合拍、有料运动、有料背包、有料音乐时刻、有料视角、有料料理等多个场景的创意与王俊凯形成七天的打卡互动，将“有料”的概念转换为用户行为融入生活场景和体验中。

　　通过有料青年王俊凯和有料玩法的助推，香飘飘品牌形象深入人心，进而与当代年轻人产生共鸣，这也使其在产品升级的道路上越走越远。