“老国货新时尚”弄潮儿 上海家化助力打造“中国制造”新辉煌

　　近年来，随着越来越多国产品牌将国际市场搅动地愈发沸腾，“中国制造”扬眉吐气、华丽转身。“新国潮”成为继欧美潮、日韩潮后，当下年轻人追捧的一种Fashion。“老国货”如今靠什么打动中国年轻人【上海家化(600315)、股吧】（600315）——这个百年日化龙头或许会给你些启示。在新国潮的风尚下，上海家化实现了升级和转身，在3月23日举行的

　　“‘潮前.非凡’2019上海家化品牌盛典”上，公司董事长兼首席执行官张东方总结了“十波浪潮”，涉及

　　“中国特色”、“粉丝经济”、“产品创新”等，让与会者感受到了中国制造、上海制造的魅力。

　　跨界融合“老国货”玩出新潮流

　　“2018年为国潮元年，相比于一些国际大牌，国潮更注重的是新颖的时尚，不追求过度的奢侈，但是我们更加体现在象征意义和态度，国潮与国货的携手，意义非凡。”上海家化董事长兼首席执行官张东方在盛典中表示。

　　上海家化是中国日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市。上海家化致力于成为美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者，以“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”为经营方针，践行“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略。

　　2018年，上海家化顺应高端化、年轻化、细分化的趋势，以新零售时代的消费者需求为导向，不断优化多品牌矩阵：佰草集、汤美星、双妹顺应高端化趋势，美加净、六神持续年轻化，高夫、启初、玉泽、家安满足细分化需求。

　　回顾过去的一年，公司品牌跨界营销亮点迭出，旗下多个品牌在2018年以跨界形式亮相，彰显年轻化。如六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒，在天猫首发5000瓶，17秒便售空;同样引发抢货潮流的还有美加净与大白兔的联名唇膏，掀起一波“回忆杀”，920支唇膏，上线即被一抢而空;此外，启初联合光明集团支持国家探月工程、高夫在世界杯期间与【青岛啤酒(600600)、股吧】（600600）共同打造

　　“熬夜加油包”，双妹联合服饰潮牌出镜纽约时装周等成功跨界完成品牌年轻化重塑，引爆新国潮话题，吸引了大量年轻消费者的关注。

　　借助“粉丝经济”，上海家化旗下品牌扩大了曝光度，赚足了眼球。如佰草集借助李易峰推动彩妆新品销售，微博传播覆盖人次1.58亿;六神与华晨宇进一步合作推进一系列主题营销活动，借助明星效应在抖音上进行传播获点赞数1600万;美加净借力罗云熙推广护手霜和唇膏，定制礼盒2万套一天内售罄，携手《这就是街舞》冠军韩宇和配音演员边江充分展示品牌活力;启初销售突破新高，并借助胡可实现品牌知名度和产品口碑双丰收。公司谨慎推进新媒体应用，注重口碑营销。2018年品牌在口碑营销的带动下实现全网总曝光近70亿次。

　　研发先行助力“中国制造”

　　在消费升级的今天，消费者越来越看重质量，国货的质量更受关注。上海家化依靠自主研发创新、生产高品质产品，为提升“国货自信”尽自己的一份责任。

　　张东方在品牌盛典上公开表示，2019年将是上海家化的产品年，家化将研制出高水准的产品，并成为行业的标杆，将建设“中医中草药研究院、发肤专业研究院、包材与结构研究院、美术设计研究院、中外法规/行业标准研究院、原材料研究院”六院，以及与中科院、交通大学、江南大学、浙江大学、中国中医科学研究院、华山医院、瑞金医院、上海美术院和法国工业设计联盟等国内外的机构、院校合作。

　　此前，上海家化2018年年报显示，公司首次将微生态概念应用到皮肤健康领域，开发了佰草集固态面膜;创新开发了皮肤益生元屏障保湿技术，建立了“抑制刺激+屏障修复”的机理，夯实了玉泽对敏感肌肤的修护实力;升级佰草集多个系列配方，增加产品中中草药复方的用量，使用新的现代科技，大大提升了产品的功效性;对表面活性剂的安全性进行了深入系统的研究，建立了适用于宝宝肌肤的表面活性剂组合科技并应用于启初洗浴类产品。

　　“消费者日渐成熟，他们在探索的过程中不断的反思比较，会更加注重产品的质量安全、体验好、效果显着，他们才会重复购买。日化行业有很多一夜爆红的品牌，但是要历经大浪淘沙，而不销声匿迹，还是要追本溯源，回归产品的本性。因此，我们不会浮躁，我们将奉行工匠精神，在一系列的品质控制体系和高科技自动化生产线上，继续打造安全、高效能的优质产品，我们将造福跟回馈热爱中国制造的消费者们。”张东方表示。

　　坚守特色中医中草药道路不动摇

　　上海家化一路走来，之所以一直拥有众多忠实消费者，因素是多方面的，但其中重要的是多年来所形成和保持的独有特色——中医中草药。

　　事实上，“本草”、“中草药”概念的日化产品早已兴起很多年，海外日化巨头纷纷在中国设立研发中心，如雅诗兰黛、资生堂、高丝等相继在上海设立了研发中心，并将旗下植物本草概念的化妆品开发列为重点，以求在这个细分市场中占据一席之地。

　　而在中医中草药汉方的运用上，上海家化有着多年积累的领先优势，传承与创新，使公司成为民族企业的一面旗帜。

　　上海家化一直保持和发挥着中医中草药特色优势，并在同行中做得更好。以佰草集为例，佰草集自成立伊始就始终坚持中医中草药道路不变，其以潮奢主义的态度，演绎着独立自主的精神，传承中医中草药，推广中华文化。

　　“中医中草药文化是上海家化长久以来在竞争激烈的化妆品市场中突出的核心竞争力。”上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚博士在品牌盛典上分享了家化产品中蕴藏的中国千年养美文化，深入浅出地分析了明星产品的各种奥义。

　　赵亚介绍，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，形成了业内独具特色的养美文化三大创新：独一无二的中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新。

　　明确定位才能制定方向，明辩大势才能共赢未来。2019年是新中国成立70周年，中国人民将为实现全面建设小康社会攻坚克难、奋斗拼搏。上海家化也正发挥生产制造方面优势，运用智慧化管理实现领跑行业的制造品质，助力打响“上海制造”品牌，助力打造“中国制造”的新辉煌。