重上年线大关 五粮液数字化迎新突破

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　　以上就是，道达号为各位网友带来的新年第一道菜——《西南股事》，而这道菜的第一个开胃菜，就是股价刚刚站回年线的五粮液（000858）。海外资金青睐业绩助推股价

　　在经历4年的慢牛行情后，整个白酒行业在去年下半年都经历了一轮回调。就在大家以为白酒的春天就将逝去的时候，作为白酒行业第二大市值的五粮液率先企稳，股价在近一个月以来快速反弹，并且重回年线之上，表现强劲。

　　在五粮液股价持续上行的背后，海外资金的作用凸显。

　　数据显示，2019年1月份，北上资金净流入606.88亿元，创了沪港通开通以来单月新高。在净买入规模上，贵州茅台（600519）依旧一枝独秀，北上资金净买入金额达到77.31亿元，其次则为格力电器（000651）和美的集团（000333），而排在第四的便是五粮液，北上资金净买入金额超过20亿元。

　　节后，海外资金依旧在大举买入，根据一周的数据统计，五粮液已经超过了格力电器和美的集团，成为深市港资净买入第一的个股，累计买入金额更是达到20亿元左右，近乎达到1月水平。正是海外资金的加速买入下，五粮液上周成功收复年线，今日股价已经接近70元大关。

　　海外资金如此青睐五粮液，与其业绩超预期增长有着密切的关系。

　　节前，五粮液发布了2018年业绩预告，公司预计2018年营业收入398亿元~402亿元，同比增长31.93%~33.25%，归母净利润133亿元-135亿元，同比增长37.39%~39.73%。该业绩远超之前机构的预测。

　　广发证券分析指出，五粮液净利润增速高于收入增速，主要是因普五提价和系列酒结构升级所致，2019年公司上市新品后，将在渠道上实施"控盘分利"模式，切实提高渠道掌控能力和利润水平，公司释放体制改革红利能保持较为稳健的收入增长。

　　数字化的新突破

　　在去年12月五粮液投资者交流会上，五粮液集团公司提出要提前实现千亿目标，而五粮液高管同时表示，公司的产品规划始终坚持普五的战略核心地位，所有产品为这款产品提供支撑和帮助。普五是战略支撑性品牌和产品，1618、低度五粮液等是战略中心产品，其他的五粮液包括大小标等都是补充性产品，即战略核心、战略补充和一般补充，使五粮液主产品的矩阵更加清晰，产品的价格结构也更加清晰。高端五粮液也是为了作为拉升五粮液品牌价值，让五粮液价值回归的一个具体举措。

　　对于量方面，对“普五”只签了2019年1~5月份合同，5月份后升级版五粮液推出后，更加彰显其核心地位、辨识度；对于系列酒，公司将继续按照三个聚焦原则，坚决淘汰辨识度低的品牌。

　　而在2019年的营销上，五粮液将以“补短板、拉长板、升级新动能”为工作思路，积极抢抓结构性机遇，推进高质量发展。补渠道的短板，拉品质和品牌的长板，坚定不移地推进数字化、构建高端化的新动能、构建数字新动力。

　　值得关注的是，2019年，五粮液的数字化系统将上线，将提高公司的经营效率。

　　中信建投（601066）分析指出，五粮液2019年提出导入控盘分利模式、数字化系统强化渠道掌控，通过构建高端产品矩阵提升产品价格，解决渠道利润问题。近年来，公司调整渠道结构、加快营销体系组织变革、不断优化和调整产品结构等一系列动作使公司经营得到改善，未来公司依托强大的品牌力，存在进一步提升的空间。

　　日前，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国等考察了同行业的郎酒集团。五粮液表示，要进一步加快改革步伐、加快重大项目建设落地步伐、加快数字化转型升级步伐，加强川酒品牌企业的交流合作，形成合力。

　　(本文封面图片来源于摄图网，文章内容仅供参考，不作为投资依据，据此入市，风险自担。)

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