上半年华帝营收增幅明显 退款六千万后还能赚这么多吗
摘要: 近日,华帝股份(002035)发布了2018年半年度业绩快报,报告显示,2018年1-6月华帝股份实现营收31.74亿元,同比增长17.24%;营业利润4亿元,同比增长43.67%。营收增幅明显,上半
近日,【华帝股份(002035)、股吧】(002035)发布了2018年半年度业绩快报,报告显示,2018年1-6月华帝股份实现营收31.74亿元,同比增长17.24%;营业利润4亿元,同比增长43.67%。营收增幅明显,上半年的华帝真的赚了这么多吗?
根据业绩报告显示,上半年华帝经营业绩增长主要是由于在品牌升级战略下,品牌效应日益凸显,产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升。而对品牌有最大影响的就是华帝热门的“夺冠套餐”。
上半年足球世界杯,华帝推出了“法国队夺冠,华帝退全款活动”的活动,即6月内购买了华帝的“夺冠套餐”,如果法国队夺冠,便给消费者全额退款。“夺冠套餐”推出后,华帝在电商平台的销量猛增,是非套餐产品的5倍之多。
公开消息显示,受“夺冠套餐”活动影响,短短一个月的时间,华帝总计销售额约为10亿元以上。尽管世界杯策略带来了良好的营销效果,但7月初,华帝股份却出现开盘大跌的情况,这一方面也表明了众多投资者对于华帝走势的担心。
据悉,华帝股份2015年销售费用支出为8.99亿元,2016年攀升至11.38亿元,销售费用增幅超过营收增幅。而本次“夺冠套餐”活动,截至到7月31日,线上、线下返卡总金额已经超过了6300万元。
对此,华帝股份证券事务代表王钊召表示,“退全款”活动对终端零售业务有明显的提升作用,公司品牌知名度也得到了较大的提升。不过,有业内人士表示,尽管华帝无疑成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家,但其所遭受的压力同样不容小觑。
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