华帝股份蹭热点 狗血了

　　“法国队夺冠，华帝退全款”海报刷屏，昨却因经销商财产遭查封等利空被砸跌停

　　作为时下最为吸引眼球的运动项目，2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行中。不少上市公司也挖空了心思想蹭一蹭热点。其中，最具有创意的莫过于华帝股份(002035,股吧)了，其简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”口号让大众印象深刻。然而，万万没想到的是，蹭世界杯热点把营销做的风生水起的华帝股份，昨天突然传出一则惊人消息：公司在北京、天津地区的一级经销商财产被查封。受此消息影响，华帝股份7月2日跌停报收，报价21.99元，成交量2115万股。

　　两大厨电巨头蹭世界杯

　　早在本届世界杯开幕前，国内厨电行业两大巨头万和电气(002543,股吧)和华帝股份就已提前开启了世界杯营销活动。

　　万和的策略是押注“传统老牌强队”阿根廷队，在阿根廷队取得“小组赛出线”、“1/8决赛”、“1/4决赛”、“1/2决赛”和“冠军”成绩上予以不断叠加金额的返现。

　　不过，随着近期阿根廷队在世界杯赛场“铩羽而归”，万和电气也只能“认赔出局”，在为每位消费者返现200元后提前结束活动；相比之下，华帝股份却成为时下球迷调侃议论的热点——不仅仅是公司押注的法国队表现出色，比起其他眼花缭乱的营销活动，简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”口号反而更让大众印象深刻。

　　华帝股份的营销活动显示，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。

　　时至今日，各种朋友圈、自媒体、网站已被一张由华帝股份董事长潘叶江亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”海报所刷屏。与此同时，网络上有关这次活动的“段子”也层出不穷。

　　有投资者表示，本来自己不是球迷，但因为华帝股份被动关注起世界杯，而且还重点关注法国队的表现；也有网友称，看好法国队的球迷如今都无须在竞猜足彩上下注，购买华帝的产品也一样可以实现。还有网友戏称，华帝赛前可以通过在法国队身上压下重注，从而对冲赔付消费者的风险。

　　华帝股份挣足眼球

　　就在华帝股份创新式营销如火如荼的同时，也有投资者产生担忧，倘若最终法国队夺冠，是否会对公司产生较大的退款费用？

　　对于这一情况，e公司记者联系采访到华帝股份相关负责人，据表示，公司在本次营销活动开展前就已经对活动可能产生的赔付费用进行了预估，都在公司年度营销预算内，不会对上市公司业绩造成重大的影响。

　　另一方面，“夺冠套餐”活动主要分为线上和线下两个部分，线上部分产生的赔付费用由上市公司承担，线下部分的赔付由线下经销商来承担。即使最终出现需要赔付的情况，公司实际付出的也是成本价，因此公司可能面临的赔付金额并不会太大。

　　记者还了解到，华帝“夺冠套餐”本身也给予了消费者选择的空间，购买该产品的客户，可以参加“夺冠退全款”的活动，但不感兴趣的客户可以放弃这一权益，换得其他赠品的领取。

　　“对于这次活动，部分线下经销商的促销力度甚至比总部更大，对于经销商而言，他们也会提前做好相关的准备措施来应对可能产生的资金压力。而且本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中也减少了公司后续需要的营销投入费用，从终端数据来看，本次活动的效果可能比一些投入巨额营销费用的企业要更好。”上述负责人表示。

　　事实上，华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商；今年5月又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。上述负责人表示，公司本身也希望法国队能够取得最好的成绩，甚至不惧法国队夺冠而可能引起的赔付状况。

　　华帝股份昨日突然跌停

　　谁也想不到，营销做的这么好的华帝股价昨日突然遭遇跌停，股价收报21.99元，成交量2115万股。

　　原因是传出一则利空：6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。京津公司是华帝股份全国第二大经销商，近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。

　　总经理失联，对上述公司的经营无疑影响巨大。这也意味着，华帝股份在北京及环京区域的销售将遭遇重大冲击。

　　值得注意的是，在北京地区，北京华帝燃具销售有限公司的分公司多达9家，分布在全市各个区域内。2017年报显示，在华北地区，华帝股份营收超过9.5亿元，占总营收的比重逾16%，按营收排名，在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。

　　经销商被查不影响公司业绩

　　对于查封北京天津华帝燃具股份有限公司，华帝股份董事会昨晚发布澄清公告称，公司注意到北京晚报在2018年6月29日有关于公司“北京华帝燃具公司资产被查封”的报道，对于相关报道公司澄清说明如下：

　　北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司是公司北京、天津地区的一级经销商，上述两家企业法人代表是王伟，该客户与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司。该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。

　　近两年该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大；公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。2018年6月初公司为了帮助其解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》，但该客户在协议签署后未能积极配合公司履行义务。公司出于风险控制和保护消费者权益的角度出发，申请中山市第二人民法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品，并未对其公司银行账号和其他资产进行查封，确保其公司能正常运营。查封该客户的库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。

　　为保护消费者，公司承诺确保消费者的权益不受影响。本着一切从消费者利益出发的核心原则，在任何突发状况下第一时间保障京津地区的消费者权益，确保该地区的所有市场活动、销售行为、售后服务均不受影响，所有现行市场推广活动及销售行为均如常进行。

　　公司目前经营情况正常，世界杯促销活动对零售终端和线上销售拉动较好，公司其他区域客户市场渠道建设和市场促销出货正常，库存规模合理，确保了公司总体销售增长高于行业平均速度，经营效果符合预期。由于已经采取了资产保全手续，与公司相关的应收款回收风险较低，对公司经营业绩不会造成影响。