猫眼入股欢喜传媒：电影产业渠道与内容的强强结合？

　　7月2日晚间，欢喜传媒(01003.HK)发布公告称，公司拟向猫眼(或其指定方)发行约4.88亿股股份，占经扩大后股本约15.00%，每股约1.95067港元，认购事项的总金额将为约9.53亿港元。

　　这是欢喜传媒继5月签约张艺谋后，短短一个月之内的又一大动作。一位资深的传媒行业观察人士认为，猫眼作为中国最大的在线票务平台，拥有巨大的线上流量，而欢喜传媒绑定了一批优秀的导演，可产生稳定的优质内容。猫眼入股欢喜传媒，将是电影产业渠道与内容的强强结合。

　　猫眼为欢喜传媒优质内容提供入口

　　欢喜传媒前身为21控股有限公司，由董平、徐峥、宁浩等人组成的财团在2015年以6.81亿港元联合入股，之后更名为欢喜传媒。近三年间，通过配股的方式先后引入王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋为股东导演，同时与贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、陈大明等导演建立了合作关系。欢喜传媒与所绑定的导演大多有不短于六年的初始合作期限。同时欢喜传媒与其合作并不限于电影范畴，还延展至网络系列影视剧。

　　欢喜传媒签约导演

　　在优质内容越来越稀缺、版权费越来越高昂的行业现状下，欢喜传媒的布局可谓抢占先机。欢喜传媒称，“对于导演这类稀缺资源的储备正是公司专注文娱产业理念的体现。文娱产业竞争的本质仍是内容的较量。”

　　猫眼于2017年9月与腾讯旗下的微影时代合并，新公司名为“猫眼微影”，股东为光线传媒(300251,股吧)、腾讯以及美团，合并后猫眼已经成为中国市场占有率第一的线上电影票务平台，平台入口包括猫眼电影APP、美团、微信。据猫眼电影提供的数据，截至今年4月底，“猫眼电影”小程序用户已经突破1亿。

　　根据公告，猫眼将在其网站及APP内为集团的新媒体影视内容和服务提供服务入口，并利用其资源推广欢喜传媒的新媒体影视内容和服务，以及利用其互联网资源及技术，协助欢喜传媒的新媒体影视内容和服务的运营和拓展。

　　公告种提到的“新媒体影视内容和服务”具体指什么呢？互联网了解到，这主要是指欢喜传媒旗下导演的电影、网剧的线上点播服务。欢喜传媒已经锁定了国内最多的顶级导演今后6到10年的影视作品，可以保证每年有大量的优质自制内容；同时，欢喜还可以利用自身深厚的行业资源和导演资源，与更多的内容出品方结盟定制购买内容。

　　而这些内容将通过欢喜传媒旗下的付费点播平台“欢喜首映”提供给用户。即欢喜传媒将独家内容放置于“欢喜首映”平台，猫眼与“欢喜首映”平台无缝衔接，猫眼作为超级流量入口带来用户，用户在“欢喜首映”平台上观看欢喜传媒的优质影视内容。据悉，“欢喜首映”平台由李泽楷旗下公司电讯盈科提供专人团队开发，将于2019年上半年上线。

　　欢喜传媒助猫眼巩固市场地位

　　如今的线票务平台已经从票补发展为全产业链竞争，而未来票务平台可能会深度参与电影项目运营，成为连接片方和影院以及观众的主要端口。其中，头部资源依然是争夺的重点，爆款电影可谓是重中之重。

　　作为独家互联网发行平台，2017年暑期档的《战狼2》与2018年春节档的《红海行动》《唐人街探案2》让中国在线票务的另一巨头--淘票票迅速拉近与猫眼的差距。淘票票亦发布了春节档的战报，宣称春节7天超过1.4亿人次走进电影院，淘票票购票人次占比43.6%。

　　第二天，猫眼对外发布电影数据称，2月中国电影(600977,股吧)票房已破100亿元，创造中国影史新纪录；同时，据猫眼专业版显示，大年初一的12.6亿体量中，有88%左右的份额为在线购票，猫眼平台出票超过1623万张，占比超5成……

　　根据公告，欢喜传媒称将集团的电影和电视剧/网剧项目将给予猫眼独家宣发权，促进猫眼的影视宣发业务发展。如果说猫眼微影合并之后，淘票票重新回归追赶者的角色，经过2018年春节档，淘票票与猫眼微影站到了同一起跑线，双方的竞争将全面展开。最近这一年，猫眼明显处于劣势，势必要绑定优质电影来增加胜算，而欢喜传媒手中握有巨量的优质电影，是猫眼最合适的合作对象不过了。