《动物世界》打响暑期档头炮，提前锁定“净利王”的光线传媒却难言开心

　　6月29日，期待已久的《动物世界》终于开画。首日排片超35%，豆瓣评分达7.5分。细想，光线主控的电影，上一部达到如此成绩是什么时候？而纵观今年的整个国产片市场，能有这样的起跑位置又有哪些？

　　《动物世界》打响暑期档头炮，看来是成了的。对于急需主控“爆款”翻身的光线传媒(300251,股吧)来说，这样的成绩十分重要。

　　原本光线传媒计划用5部电影布局暑期档，但在《阳台上》撤档后，《墨多多迷境冒险》也传出要撤的消息。就此，暑期档5部电影砍掉2部，留下了具备票房冲击力的“硬核”，把需要发酵的中小成本影片放在下半年的其他档期。

　　这样的选择的确更加理性，但也可以看出光线传媒的焦虑。从一股脑儿5部定档到2部撤档，光线传媒希望借助优质档期打造爆款的野心不言而喻。

　　但《动物世界》即便炸了个漂亮的“头响”，但在第二天排片占比下滑了1.3%，暑期档的竞争环境不足以有任何的掉以轻心。而《一出好戏》所面料的竞争环境异常激烈，与热度超高的《爱情公寓》同台竞技。而《昨日晴空》在和《风语咒》、《神奇马戏团》的对打中也难言优势。

　　想象的优势并不可靠，现实的劣势却很明显。光线传媒，是否还是今年的“暑期王”？

　　上半年50亿票房多半靠“借”，超2亿成本的《动物世界》算翻身仗吗？

　　今年上半年，光线传媒6部影片亮相。最终，累计票房达到了近50亿。如果单纯从数据来看，非常出色，但实际从参与比例来说，非常尴尬。

　　这份50亿的“大单”里，超60%是由“万达制造”的《唐人街探案2》支撑。但这部电影，尽管拿下了33.9亿，但光线传媒的参与份额极其有限。

　　此外，票房成绩最好的则是凭借“土味情话”走红的《超时空同居》。这部电影凭借着极其理想的档期和合格的口碑，拿下了近9亿票房。

　　去年，在票房破10亿的影片中，共有6部国产片。而其中，光线的成绩是：0。或许也正是去年的尴尬发挥，让外界格外关注光线传媒的2018。

　　从光线披露的项目储备来看，2018年，公司电影项目预计将上映15部-20部左右。但按照光线此前在公开场合的介绍，目前光线传媒储备的影视项目共计60余个。

　　但其中，“跳票王”《三体》、郭敬明的《悲伤逆流成河》能否如约而至，很难做出判定。所以，在看似庞杂的片单里，存在着明显的泡沫。 不过，从片单来看光线传媒显然对暑期档信心十足。派出5部电影出战，其中，《动物世界》+《一出好戏》成为双保险。

　　目前，《动物世界》的开画成绩能够让绝大多数人满意。但令人担忧的是，在上映第二天，《动物世界》的排片占比就开始下降，在市场缺乏足够竞争力的情况下这样的情况的确非常反常。

　　此外，即将在7月6号上映的《我不是药神》将最大可能的争夺市场空间。接下来每周至少一部“种子大片”也给《动物世界》后程带来一定的影响。

　　尽管《动物世界》的口碑比理想中要好，但是从目前并未完全压倒性的排片和炸裂式的口碑传输来看，电影在观影城市向下渗透的过程中还是存在一定的问题。普通影迷对于国产重工业的“天然质疑”、小鲜肉的“天然质疑”都给影片带来了或多或少的影响。

　　据悉，这部电影的投资成本为2亿到3亿之间，属于第一梯队的水准。但目前，猫眼专业版对其总票房预测仅为4.53亿，这样的票房成绩甚至铁定无法让《动物世界》回本。

　　2017年成光线“学费年”，爆款易买不易卖？

　　其实，对于光线传媒来说，片单从来不缺爆款，只是在具体的运作中，如何将爆款变现是最大的难题。

　　去年，对于光线传媒来说，算是真正的“学费年”。因为每一个维度上，光线传媒都交足了“学费”。

　　2017年的春节档，光线传媒派出了吸睛度爆棚的《大闹天竺》。这部电影因为是王宝强处女作，所以收到了极高的关注。又在其离婚案中，将其炒成了一个社会话题。

　　但在高关注的情况下，《大闹天竺》在春节档的口碑几乎崩塌。这让其票房身位迅速发生变化，最终在“四大种子”中排名末尾。

　　其实从影片的实际情况来看，并没有完全差到无法忍受的地步，但天然的高期待落空，吹起的泡沫破裂在每一个吹起他的人脸上。

　　随后，暑期档因为一直并购案牵出了光线传媒8亿保底《三生三世十里桃花》。对于公开从不保底的光线传媒来说，这无疑给其巨大的压力。尽管这部电影在当时是暑期档热度最高的第一大影片，尽管有阿里影业为其护航，但在遭遇《战狼2》这一“票房怪兽”的情况下，令人失望的口碑再次让光线的“爆款梦”破碎。

　　如果说，光线传媒前两次失败的根源在于其押宝的爆款缺乏足够坚挺口碑的话，那么国庆档站队的《缝纫机乐队》算是口碑合格的上乘之作。但在与《羞羞的铁拳》同台对垒的过程中，《缝纫机乐队》明显攻击力不足。

　　2017年，光线传媒的重点项目分别在口碑、保底、宣发层面出现纰漏。这也直接导致了光线传媒在2017年头部梯队的“隐身”。根据2017年年报，衡量主营业务收入的扣非净利润仅为4.62亿元，相比于2016年的5.19亿元，下降了11.01%，这是光线传媒扣非净利润三年来首次下降。

　　提前锁定2018净利王，但光线何时复刻华谊式归来？

　　其实，无论光线剩下的半年表现是好是坏，都基本上提前锁定了2018盈利王。

　　根据2017年年报，光线先后减持天神娱乐(002354,股吧)、网票网和猫眼等公司的股份，共获得投资收益约3.7亿元，占到净利润的45%。2018年，又通过减持新丽传媒换取高额收益。

　　今年一季度，光线传媒以33.17亿元的总价，将持有的新丽传媒27.64%股权出售给腾讯，获得高达22.66亿元的投资收益。这也让光线传媒2018年一季报变得非常好看，归属净利润达19.9亿元，同比增长976.95%。

　　光线一个季度的净利润，相当于去年全年净利润的2.5倍，并超过去年A股“净利王”万达电影(002739,股吧)的15亿的净利润。

　　在《超时空同居》、《动物世界》、《一出好戏》集体亮相后，不出特别大的意外，光线几乎稳坐2018净利王称号。

　　但这种投资换金钱毕竟不是常态，尤其是对于一家内容制作公司来说，短期的数字狂欢无法支撑公司的长期发展。

　　内地影视公司和好莱坞巨头最大的差别在于，内地影视公司的核心是人，而好莱坞的核心是IP。因此，不可预知的x因素，让内地影视公司的发展势头阴晴不定。

　　前两年，排名前列的影视巨头纷纷布局全产业链，华谊兄弟(300027,股吧)因为“去电影单一化”被广受质疑。但从去年下半年开始，《芳华》和《前任3》两部破10亿大片，一下将华谊拉回到了第一阵营。爆款对于巨头的提振作用，非常显着。

　　今年，光线传媒在春节档布局了“安全牌”《熊出没：变形记》，也参投了《唐人街探案2》，在5月份又奉上了“黑马”《超时空同居》。原本在暑期档一口气放入5部影片，但最终留下3部，其中《动物世界》和《一出好戏》也都被视为“第一梯队影片”。

　　光线传媒从来没有放弃过对于爆款的追逐，但何时能出现《美人鱼》和《你的名字。》那样的爆款，不得而知。

　　除了接下来光线传媒重点押宝的《一出好戏》外，光线传媒丰富的片单库里貌似也只有档期成谜的《三体》算是大体量级电影里。

　　和华谊不同的是，华谊手里仍然绑定着冯小刚、管虎、田羽生这样的核心人才，所以只要华谊愿意发力，仍然有足够的机会重返中心。但光线在核心人才的绑定上，明显缺失。

　　既没有类似于冯小刚这样长期合作的王牌，也没有类似于《狄仁杰》这样可以保证市场空间的IP系列。其擅长的青春片和喜剧片，市场口味也一直在变，所以光线的“爆款梦”看起来更加艰苦。

　　尤其是整个市场头部资源集中化非常明显之后，爆款带来的超高红利是其他中小成本电影完全无法比拟的。

　　光线传媒总裁王长田表示，“未来，希望票房排名前50的电影项目中，有30个来自光线传媒。”其实这不仅仅是一个愿景，也是光线传媒应对影视市场变化，所必须完成的任务。