除了企鹅公仔 腾讯如何啖好IP这碗汤？

　　（记者 温婷）从动漫IP、泛娱乐IP到社交IP，5年前即提出“泛娱乐”战略的腾讯如今在IP上的“精耕细作”已经展开，包括前置泛娱乐布局、多圈层共生增值IP、社交型IP的变现等。除了那只“企鹅”公仔，腾讯的IP生意已经越做越大。

　　动漫IP的前置和增值布局

　　“中国动漫已经到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标，一方面资本开始快速进入动漫领域；另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武日前公开表示。

　　从动漫产业的维度出发，程武认为“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”。他指出，IP的发掘运营对“二次元经济”将起到至关重要的作用，而前置泛娱乐布局又是对IP运营来说不可或缺的环节。据他介绍，二次元经济下的动漫IP培育，创作者需要预设策划，让IP更适应泛娱乐布局，比如像漫威，他们就很早开始考虑：什么样的角色塑造和故事情节，更有利于影视化，怎样才能在早期就能启动影视改编项目等问题。中国动漫应该有这种前置布局的能力。这样，单一作品才会有更多机会，创作者也才会有更大的施展空间。

　　据悉，腾讯互娱在5年前就提出了以IP为核心的泛娱乐战略，并在游戏业务基础上相继推出了动漫、文学、影视共4个相互打通、共融共生的泛娱乐实体业务平台。目前，腾讯动漫月活跃度MAU超9000万、在线连载动漫作品总量22600部、29部漫画作品阅读量过10亿、12部动画作品播放量破亿，签约作者新进增幅22%，目前已达610位。

　　此外，腾讯还与凯撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戏厂商开展IP授权改编游戏合作。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇表示，腾讯未来还将从对新人新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径等方面进行业务布局。

　　社交型IP的变现路径可期

　　除了泛娱乐IP外，基于腾讯最具优势的社交平台，QQfamily社交型IP也正成为腾讯IP布局的方向之一。

　　据了解，QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP，以QQ形象为基础，衍生出babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳等。而这背后，是QQ与哆啦A梦、星球大战、KFC等多个国际性强IP对于娱乐及社交场景IP价值的二度开发。此外，QQ日前与全球玩具业巨头美泰合作也是基于社交IP方面。

　　记者从腾讯方面了解到，社交型IP的具体合作模式可以概括为形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系5个层面。最直接的是，社交IP可以借助QQ的8亿社交关系链以及庞大的流量，直接带动周边产品的转化，增加商业价值变现可能。

　　此外，QQ还具备智能硬件连接、AR、LBS定位、音视频等多领域的核心技术，这些技术与能力都具备开放属性，都有机会在品牌合作中得到运用。例如在本次与美泰的合作中，双方就提到今后还可能基于QQ的科技能力推出基于社交关系链的智能娱乐产品。

　　值得一提的是，除与各大知名品牌进行合作外，QQfamily也已推出了一系列连载漫画，还计划在2017年底推出动画片，同时也可能出现在腾讯影业出品的电影之中。

　　此外，二次元经济下，内容的来源越来越多样化，不再局限于漫画作者。个体的用户或爱好者，从被动的内容接收方，转变为核心圈层的内容创造者，并开始机构化。这些圈层的核心人才，既是参与者，同时也会获得IP增值带来的机会与回报。