去库存成效显现 百润股份三季度营收改善

　　随着《中国新歌声》完美收官，其“免广告赞助商”百润股份如期收获一份营收环比向好的三季报。尽管受累去库存压力，公司业绩仍未走出扭亏阴霾，但从环比数据来看，公司营收已在加速回升，三季度实现营业收入3.26亿元，较二季度环比增长近60%。百润股份表示，公司2016年三季度环比二季度经营状况已明显改善，渠道库存已下降至合理水平，四季度经营状况有望持续改善。

　　百润股份今日披露三季报，公司报告期内实现营业收入3.26亿元，较上年同期减少36.13%；归属于上市公司股东的净利润4042.11万元，同比减少54.15%；公司年初至报告期末（1-9月）实现营业收入7.46亿元，同比减少66.08%；净利润仍亏损1.04亿元，较上年同期减少114.9%。

　　对于营业收入同比下滑，公司解释称，主要系巴克斯酒业主营业务收入较去年同期下降幅度较大所致，营业成本及营业税金及附加随主营业务收入的下降而相应减少。其背后核心原因则是，去年初RIO产品市场需求火爆，销量大幅增长，由此导致渠道大量非理性备货，使百润股份不得不承受去库存压力。

　　可喜的是，在积极调整营销策略及销售旺季的带动下，至今年上半年末，公司去库存压力已大幅缓解。巴克斯酒业市场总监王传佳此前接受上证报记者采访时表示：“虽然二季度整体仍在底部运行，但终端销售数据已出现向上拐点。”

　　进入三季度，百润借力“免广告赞助”优酷《中国新歌声》、赞助现象级影视IP《微微一笑很倾城》，以及迎合里约（RIO）奥运会借势营销等多重营销战术，加速公司新品铺货及推广力度，由此进一步激活了公司经营状况。随着去库存成效持续显现，以及公司两款新品5度本味及8度强爽系列销量拉动，公司业绩有望全面回归上升通道。