大规模个性化定制服装行业概况 （1）大规模个性化服装定制市场现状 国内定制服装品牌多是指以高级定制为主营业务的工作室或设计师品牌（如 Grace Chen 等），服务方面强调高端、唯一，目标客户群体范围较小，不属于 大规模个性化服装定制范畴。近年来，随着品牌发展的需要与消费者需求的日渐 多元化，一些成衣品牌顺应市场需求将业务延伸到定制服装产品，推出了定制系 列或定制子品牌（如报喜鸟、雅戈尔等）；而以团装生产为主营业务的企业，虽 然业务类型属于服装定制，但其主要针对团体客户提供小批量、复杂程度较低的 定制服务（如校服定制业务），与面向个人消费者的大规模个性化服装定制业务 存在着差异。 总体而言，受消费水平和发展时间较短的影响，尽管服装定制理念的接受度 逐渐提升，但在大众服装定制领域，尚未出现全国性的品牌，国内市场尚不十分 成熟。 （2）大规模个性化服装定制实施要求 大规模进行个性化服装定制需要依赖智能生产线和大数据技术的应用。就硬 件方面而言，为了进行个性化定制生产，企业的生产线须进行自动化改造；就软件方面而言，为获取客户的定制需求，企业要实现数据驱动，搭建消费者与工厂 的互动平台。在传统制造业中，信息的采集、传递成本高，工厂的生产、物流、 销售等环节以及产品的消费者之间相互隔离，生产效率低。而通过互联网和大数 据技术的运用，消费者下达的个性化需求信息通过互联网传递到工厂的数据库， 经大数据分析后，原始信息被拆分成具体指令并传送到各个生产节点，各个节点 的工人或自动设备根据指令进行操作，从而实现个性化需求信息到定制产品的传 递。 向个性化定制业务转型对服装企业要求较高。向个性化定制业务转型需要企 业投入大量前期资金改造原有生产线、重构生产流程、提高管理水平，同时还需 要企业能够在产品设计、物流配送、售后管理等各个环节中熟练运用计算机、互 联网、物联网、大数据分析与处理等先进技术，这种转型是一个复杂的系统工程， 对企业智能生产线、柔性化供应链等方面的要求较高，需要企业在人、财、技术 等方面做好充足准备。 线上线下资源有机结合是个性化服装定制获得成功的重要因素。服装作为商 品的特殊性体现在，消费者希望可以亲身触摸材料，观看款式和颜色，并且亲身 试穿以感受服装的整体效果。因此，无论社会如何向数字化发展，网络技术如何 深入，服装的实体店面仍然有其存在的意义和必要。在个性化服装定制领域中， 线上线下资源的有机结合主要体现在：让消费者既可以在网上定制服装，也可以 在网下的实际店铺定制。第一种情况下，消费者可以在线了解商品，从数据库中 选择喜欢的面料、款式等，自由搭配，随后在线直接提交订单，或去线下体验后 再提交订单。第二种情况下，消费者在线下渠道接触到商品，挑选好喜欢的款式、 颜色等，随后通过线上平台下单，进而完成服装的定制。 （3）大规模个性化服装定制行业前景 目前，传统服装产业面临着如何实现去产能、去库存、去杠杆、降成本的难 题，原先靠投资驱动、规模扩张、出口导向的“粗放”型发展模式已经难以适应当 前的生产和市场环境。从生产者角度而言，直接面对消费者实行以销定产，是减 少无效供给、扩大有效供给的有效途径，大幅减少企业的库存风险和资金占用； 从消费者角度而言，直接对接生产者并参与产品的设计，能够将个人诉求精确、 快速地传达到厂家，降低中间环节带来的价格加成，使消费者最终物有所值，产品性价比增强，客户满意度大幅提升。这种企业与消费者共赢的经营模式有助于 全行业降低库存，减少低价策略引发的无序竞争，是服装行业的发展趋势所在。 4、服装个性化定制行业进入壁垒 服装个性化定制行业是服装行业中较为新兴的子行业，暂未有统一的行业规 范或行业标准。虽然服装定制市场本身存在并运行的时间较久，但产品通常为批 量或者单件的简单定制。就现有能够收集到的公开信息了解，目前仅有为数不多 的厂商可以实现大规模“一人一版、一衣一款”个性化定制化生产的厂商，产品交 货期大约在 10-20 个工作日之间。