据2019中国互联网广告发展报告显示，2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币，相较于上一年增长率为18.2%，增幅较上年同期略有放缓，减少了5.96个百分点，但仍保持平稳增长的态势。同时，2019年6月，5G牌照正式发放。中国国家主席习近平在《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》中指出，“将着力稳定居民消费。扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力，积极丰富5G技术应用场景，带动5G手机等终端消费，推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费”。因此，5G牌照的发放将是数字营销行业带来又一个发展的黄金时期，且随着5G技术进一步推动，行业将有机会迎来全新的增长动能。 　　在广告主意愿层面，据《2020中国数字营销趋势》显示：2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。75%广告主将增加移动端投入，增加PC端预算的仅为9%，社交媒体成主流投放渠道。社会化营销预算平均增长15%，KOL仍是重点，短视频/直播热度上升。广告可见性是影响流量质量首要因素，56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量。其中： 　　1）2020年广告主数字营销预算增速首次放缓。报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。 　　2）移动端依然成为互联网广告的首选平台。移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加在移动端的营销投入。 　　3）社会化营销KOL仍是重点，短视频/直播热度上升。社会化营销越来越成为广告主在数字营销中投入的重点。71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算，同时，广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显，比例达53%。