发展趋势
2019年,在政府坚持“房住不炒”的总基调下,在“因城施策”的政策框架下,金融调控政策从严趋紧,房地产市场调控已呈常态,行业运行基础制度日趋完善。另,2019年房地产行业集中度仍不断提高,房地产企业优胜劣汰加剧,面临较大的竞争压力。目前大量房地产企业不再以开发项目为单一主业,已将发展触角伸向多元化领域,以寻求新的业务增长点。 2019年12月10日至12日召开的中央经济工作会议指出,要加大城市困难群众住房保障工作,加强城市更新和存量住房改造提升,做好城镇老旧小区改造,大力发展租赁住房。要坚持房住不炒的定位,全面落实因城施策,稳地价、稳房价、稳预期的长效管理调控机制,促进房地产市场平稳健康发展。在此基调下,预计2020年政策调控将注重多方面平衡,继续坚持“不将房地产作为短期刺激经济的手段”,“稳”字当头将依然是房地产行业发展的主要方向。
核心竞争力
1、公司具备20余年地产开发经验,在大湾区建设、长三角一体化战略及浙江省“未来社区”规划快速实践背景下,依托优势意义项目,不断深化未来社区开发运营服务的研究,探索稳定业务规划和盈利模式,通过面向未来的国际化生态规划、多专协同化设计、精益高效化建设、智慧可持续运营,全生命周期推动城市发展,有效地实现公司产业全面升级。 2、公司拥有一支经验丰富、锐意进取、年富力强的管理团队。经过多年磨合,公司管理团队已经形成了高度一致的核心价值观,熟悉市场发展变化规律和地产相关项目开发节奏,能以战略前瞻性眼光洞悉和判断区位、区域发展前景,把握城市、区域产业发展需求,整体把控项目产业规划并形成相应产业招商及运营集聚能力,已形成公司未来社区项目规划实施纲要,并构建开发运营生态联盟,对未来社区研究解读能力处于前沿水。 3、依托股东得天独厚的产业优势与产业资源,从创新创业的企业资源、科创资源、资本支持体系、科技中介服务四个方面,能快速组建高水准的双创体系,有利于打造未来社区人口导入,城市产业升级的新引擎;清洁能源、智慧出行、区块链等技术有效介入和深度融合,将拓展多元场景深度;公司整合集聚的综合资源和能力能迅速在不断增容的市场中占得先机。 4、公司目前现金流较充沛,负债率低于行业水平。同时,凭借稳健的经营与良好的信用水平,已与国内多家金融机构建立了长期、稳定的合作关系,并积极利用公司债券、定向增发等多渠道、多种类融资工具,为公司未来业务的可持续发展提供了坚实保障。
经营计划
(1)紧抓市场机会,加大对现有房源的销售力度,实现存货最优去化,2020年计划销售1.15万平方米。 (2)保持旺角城新天地商业项目持续平稳运营,打造特色街区形象,利用会员体系强化线上运营管理,树立杭州商业街区标杆。 (3)创新开发理念,以“智慧与友好”为未来社区核心理念,以新经济产业聚合为导向,继续完善“9+X”新型城市功能和场景体系和数字化体系,深化产业联盟,做好新型不动产开发建设管理、投资运营准备:①研究低效土地利用等政策,通过提升完善城市功能和产业升级,提升土地价值,力争低成本获取土地资源,积极开展开发建设和投资运营,积累产业运营能力;②持续完善创新型园区等的开发建设运营业务模式和盈利模式,包括但不限于“自建自营、股权代建、资本代建、商业代建”等模式;③筹划承接浙江省首批24家和第二批60家未来社区试点项目建设;④跟踪大股东聚能城项目进展,适时参与新型产业园区开发建设与运营管理。⑤深入研究能源科技、清洁能源、智能出行、区块链等相关产业资源与未来社区开发建设深度融合,打造集约高效、智能绿色、安全可靠的现代化城市、社区体系,以加快推进产业战略升级落地,为公司高质量、持续发展创造新契机。 (4)重点关注杭州、萧山、浙江大湾区、长三角一体化的机会,关注土地市场动态,积极参与目标区域的土地获取,适时适度增加土地储备1-2宗。 (5)继续跟踪国家政策,践行“走出去”的发展战略,研学境外不动产模式。 (6)持续完善“优+”社区服务体系,深化智能软件应用,构建物业互联沟通平台,促进增值服务开展;推行“优+”生活服务商理念,推出“全员客服”的深度服务品类;集约化经营、多元化发展,将“服务高端人群,突破写字楼、城市综合体管理”作为发展主航道,丰富商办项目管理业态,扩大目标区域市场占有率,为成为未来社区优秀运营服务商蓄能。 (7)加强人才队伍建设,加大领军型战略人才引进,专注对现有人员能力升级的规划与塑造,打造一支具备研发、规划与运营服务能力的团队,保障产业升级所需人才储备。
市场风险
(1)政策风险 我国的房地产行业是典型的政府主导型行业。在目前市场环境下,我国房地产政策环境整体驱紧,房地产行业受国家宏观政策和行业政策影响较大,这将会给房地产企业的经营发展带来重大影响。 对策:公司将不断加强对政策的研究,在市场判断、项目开发、销售等各环节做好充分应对措施,提升项目运营效率,以降低政策风险。 (2)经营风险 公司的“未来社区”开发、运营业务具有投资金额大、业务周期长、业务环节复杂的特点。在开发过程中涉及的区域定位规划、基础设施与公共设施建设、土地整理、招商引资以及区域综合服务等众多环节,需要公司具备较强的综合开发运营服务能力。其中,产业招商受整体宏观经济形势、招商引资政策以及招商环境的影响较大;基础设施建设项目、土地整理的资金投入对资金要求较高;品牌轻资产运营模式对公司在不同区域的拓展、经营和管控能力提出了全新要求。 对策:(1)重塑具备未来视角的规划设计、开发建设、投融、招商、运营、服务等企业核心竞争能力,形成成熟、完善的“未来社区”开发运营体系,提升综合开发、产业招商及运营服务聚集能力。(2)加强相关政策的跟踪与分析研究,依据政策导向不断灵活调整战略与策略,推进品牌轻资产运营模式,根据不同区域的市场与政策情况积极寻求合适对外复制的机会,提升投资效率,减少行业政策风险对公司经营的影响。(3)凭借公司稳健的经营和良好的信用水平,积极开拓公司债、定增等多元化、多渠道融资形式,为公司未来社区开发、运营业务提供资金保障。
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