流媒体“涨声一片” 华纳兄弟探索频道(WBD.US)上调Max订阅价格

　　随着多家流媒体平台的会员费上涨，华纳兄弟探索频道(WBD.US)旗下的Max周二宣布提高无广告订阅套餐的价格。

　　这一举动发生在HBO《权力的游戏》前传《龙之屋》第二季首播前的12天，该系列剧首播吸引了近1000万观众，成为HBO历史上观看人数最多的剧集。

　　Max目前有三种定价选择:广告版套餐;无广告版套餐;更高等级的无广告版套餐Max Ultimate Ad Free，这比更便宜的套餐适用更多的设备和下载。

　　流媒体服务的无广告套餐价格将上涨1美元/月，达到16.99美元，而年套餐价格将上涨20美元/年，达到169.99美元。Ultimate Ad Free套餐价格也将上涨1美元/月，达到 20.99 美元，而年套餐价格将上涨10美元/年，达到209.99美元。广告版套餐价格保持不变，为每月9.99美元或每年99.99美元。

　　此次涨价对新用户将立即生效，但现有用户将从下一个计费周期或7月4日之后开始看到价格上涨。

　　在此次涨价之前，迪士尼(DIS.US)与华纳兄弟探索频道宣布将从今年夏天开始在美国提供Disney+、Hulu和Max流媒体服务捆绑包。该捆绑包有广告或无广告的订阅套餐可选。虽然定价尚未披露，但报道称捆绑包将以折扣价提供，以使其成为更受欢迎的选择。

　　华纳兄弟探索频道上个月公布的第一季度财报显示，尽管直接面向消费者的流媒体订阅用户增加了200万，但营收和利润均未达到预期。

　　首席执行官David Zaslav在财报电话会议上表示，华纳兄弟探索公司希望订阅用户能够坚持使用捆绑服务，以利用更便宜的价格，减少客户流失。他表示客户流失一直是流媒体业务的“杀手”。

　　这是Max自推出无广告服务以来第二次提高价格。2023年初，Max将无广告版套餐的价格从每月14.99美元提高到15.99美元，该公司表示，涨价将使其能够投资于内容和用户体验。

　　整个流媒体行业都在上调价格。上个月，康卡斯特(CMCSA.US)旗下的NBCUniversal在今年夏天晚些时候转播奥运会赛事之前将Peacock平台的广告版套餐和无广告版套餐价格都上调了2美元/月。去年夏天，奈飞(NFLX.US)取消了在美国和英国市场上最便宜的无广告基础套餐，取而代之的是更便宜但有广告的套餐和更昂贵的无广告套餐。