安莉芳亏损扩大，老牌内衣们的焦虑

　　当增长出现乏力，老牌内衣们也焦虑了？3月23日，安莉芳控股发布2022年财报显示，亏损5123.9万港元。连续三年的亏损，让这个有着四十多年发展史的老牌内衣企业压力不小。事实上，安莉芳控股的下行并非个例，反而在很大程度上代表了当下多数老牌内衣企业的现状。

　　2022年财报信息显示，安莉芳控股实现营业收入13.34亿港元，同比下降19.25%；亏损5123.9万港元，亏损同比扩大86.43%。安莉芳控股近两年业绩一直呈现亏损状态。财报数据显示，2020年安莉芳亏损282万港元；2021年亏损2749万港元。

　　就业绩亏损相关问题，北京商报记者致电安莉芳控股进行采访，截至发稿电话未接通。

　　不过，安莉芳控股在财报中提到：“亏损扩大，主要由于国内零售市场在本年度受疫情影响，本集团部分销售点因而暂时停业，以致营运收入减少;以及前文提及其他收入及收益减少所致。” 与此同时，安莉芳控股也提到：“零售渠道受疫情影响而营业日数减少，加上消费者对经济大环境欠缺信心，抑制消费意愿，内衣品牌均以较大折扣迎合市场需要，影响毛利。”

　　在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，“受疫情影响，消费场景向线上转移，线上成为主要消费渠道，而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响”。

　　安莉芳控股创办于1975年，主要经营内衣的生产、销售业务。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。这个有着四十多年发展史的内衣老牌企业的增长困境并非个例，而是当下老牌内衣企业的缩影。

　　财报数据显示，同为老牌内衣企业的都市丽人、爱慕股份等业绩也都出现不同程度的亏损或下滑。都市丽人在2019-2021年期间，分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元；爱慕股份2021年净利润下滑22.42%，2022年前三季度，净利润下滑33.28%。与此同时，曾风靡一时的维密也被打包出售。2022年4月，维密中国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮。

　　与老牌内衣下行有着鲜明对比的是，以Ubras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展。

　　2016年5月成立的Ubras，已完成数亿元的三轮融资；在2022年“6·18”大促期间，Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首。成立于2014年的内外，目前已完成八轮融资，估值超10亿元。成立于2015年的蕉内，目前已完成三轮融资，估值达到25亿元。

　　此外，据不完全统计，近五年来获得融资的内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰缪（La Miu）等。

　　程伟雄表示，对于老牌内衣企业而言，在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。

　　“不过，老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗，而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌。”程伟雄补充道。

　　财报信息显示，截至2022年底，安莉芳控股总零售点为1084 个，其中销售专柜及专门店数目分别为915个及169个。

　　面对竞争，安莉芳控股等老牌企业也并非无动于衷。在财报中，安莉芳控股方面提到：“安莉芳也在尝试着作出改变，近年国潮风席卷国内市场，不同品牌均推出国潮风相关产品，并受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。集团顺应潮流，于年内配合中国节庆及婚嫁传统，推出多款国潮风内衣产品，以及与青年艺术家合作绘制《囍乐家安》红品主题画，制作一系列在线下推广物料，从东方美学出发，将优质产品与传统元素结合，塑造安莉芳国潮风品牌价值。”

　　在品牌推广方面，2022年内，安莉芳控股主要于线上进行推广，通过不断创新营销模式和服务，在完善线上多平台购物渠道的同时，还建立了安莉芳线上官方商城平台和物流配送体系等。

　　北京商报记者 郭秀娟 张君花