券商聚焦交银国际：抖音进入本地生活市场将与美团一同加速行业规模扩大

　　交银国际发研报指，该行在1月5日举办本地生活行业专家会。纪要如下：

　　2023年抖音本地生活主要发展战略：1）品牌商家贡献稳定基本盘；2）精细化分品类运营；3）优化流量转化入口。

　　商家将美团作为日常经营的基本盘，抖音作为增量营销工具。美团后端服务、复购、评价体系方面更具优势。现阶段竞争主要体现在部分营销预算向抖音倾斜。

　　1月6日，交银举办移卡NDR活动。移卡目前到店商家超10万。22年全年GMV33亿元，同比增730%。全年单量超3700万，主要渠道包括抖音、微信及自营App。

　　投资启示：行业线上化率仅低个位数，交银认为抖音进入本地生活市场将与美团一同加速行业规模扩大。美团作为商家运营基本盘，内生增长仍稳定。