券商聚焦浙商证券维持新东方在线(01797)“买入”评级 指东方甄选向上势能强劲

　　浙商证券发布研究报告称，新东方在线(01797)旗下东方甄选集直播带货与品牌打造于一体，不断占领消费者心智，自营品+矩阵号未来空间广阔，该行预计公司2023-25财年净利润为9.45、14.36、18.21亿元人民币，维持“买入”评级。

　　该行指出，东方甄选持续向上势能强劲，综合GMV(直播带货成交总额)再上新台阶。山东场后大部分主播休息调整，10月31日-11月2日鹏鹏、天权、冯冯等新主播撑起主账号近2000万GMV，表现亮眼；11月3日，头部主播董宇辉等回归驱动流量，带动自然流量大幅增长，极具粉丝粘性，平均停留时长3分48秒；东方甄选凭借优质产品打造，消费者已经形成良好复购（回头客突破600万），不断占领消费者的心智。

　　矩阵号方面，该行认为未来空间广阔。1）美丽生活号开展主题专场活动，具备自造流量、自造购物节的能力；2）图书号“读万卷书”，独具特色直播间，新主播注入新的活力；3）看世界号“行万里路”，打造东方甄选“综艺”，内容创新自造流量；4）将进酒号文化内涵为核心，品类拓展潜力大，以差异化定位进一步拓宽男性消费群体。